Программа выхода белорусского предприятия на международный рынок

БЕЛОРУССКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет технологий управления и гуманитаризации  

Кафедра «Менеджмент»

РЕФЕРАТ

по дисциплине «Производственный менеджмент» на тему: «Программа выхода белорусского предприятия на международный рынок»

Минск 2022

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ...................................................................................................................... 3

1. О компании «Белита-Витекс» ............................................................................. 4
2. Программа выхода предприятия «Белита-Витекс» на международный

рынок ........................................................................................................................... 6

Заключение .................................................................................................................. 9

Список использованных источников ...................................................................... 10 ВВЕДЕНИЕ 

На рынке косметических товаров и услуг наблюдается снижение темпов роста, это обусловлено тем, что спрос на качественную косметику сейчас полностью удовлетворен, а потребительский потенциал реализован - даже рост доходов не позволяет населению увеличивать расходы на косметику.  

Данные потребности населения “цена-качество” удовлетворяет компания “Белита-Витекс”, которая позиционирует себя, как предприятие по выпуску качественной продукции за оправданную цену. Если раньше люди обращались к такой продукции в целях соблюдения гигиены, а в косметических целях использовали по большей части только молодые женщины, то сейчас значительная доля мужчин, подростков и пожилых людей переключилась на потребление этой косметики. Кроме того, наблюдается большой ажиотаж покупок “Белита-Витекс” среди гостей Беларуси, которые считают данный бренд культурным достоянием страны, и приобретают его продукцию как для себя и своей семьи, так и в качестве подарков-сувениров. Благодаря широчайшему ассортименту косметических товаров и доступности для потребителя, продукция является конкурентоспособной не только на отечественном, но и на зарубежных рынках.

В настоящее время «Белита-Витэкс» является настоящим лидером в производстве отечественной косметики, а также профессиональных линий для парикмахерских, салонов красоты и массажа. Существуют линии, которые предназначены для гигиены полости рта (зубная паста, ополаскиватель для полости рта) и товаров бытовой химии (чистящие спреи, ополаскиватели для белья, чистящие средства для унитаза, ванны, для мытья стекол и         посуды и т.д.) [1].

1. О КОМПАНИИ «БЕЛИТА-ВИТЕКС»

Сегодня ЗАО «ВИТЭКС» и СП «БЕЛИТА» ООО — признанные лидеры по производству отечественной косметики, которые производят самый широкий ассортимент косметической продукции среди отечественных производителей.

Владельцем крупнейшего производственного бизнеса в данной отрасли является Виктор Терещенко, являющийся одновременно председателем правления «Белита» и генеральным директором ЗАО «Витэкс».

В ООО «Белита» его основным партнером является итальянский бизнесмен Лучио Фузаро, президент миланской компании G.V.F.S.p.a., а также крупный производитель и дистрибьютор средств для ухода за волосами (IT&LY Hair Fashion). У Лучио Фузаро имеются также дочерние предприятия в США, Испании, Бразилии, Великобритании и Китае.

В 1990 году Виктор Терещенко и Лучио Фузаро объединили свои усилия для развития косметической отрасли в Беларуси. А в 1995 году Терещенко превратил «Белбыткомплект» в ЗАО «Витэкс».

По оценкам экспертов, продукция компании «Белита-Витэкс» занимает приблизительно 25% рынка белорусской косметики.  

Кроме производственных мощностей и успешных брендов, которые занимают основные косметические ниши, бизнес имеет значительную для Беларуси розничную сеть. Большинство магазинов работает под брендом «Мир косметики» [2].