Упаковки товаров, определившие выбор продукции

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

ФГБОУ ВО «Кубанский государственный технологический университет» (ФГБОУ ВО «КубГТУ»)

Институт экономики, управления и бизнеса

Кафедра рекламы и связи с общественностью

Направление подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Рынок рекламы и PR в России и за рубежом»

на тему: «Упаковки товаров, определившие выбор продукции»

Выполнила студентка Авдиенко Алёна Александровна,

3 курс, группа 23-ФБ-РС1

Допущена к защите __________________

Руководитель работы,

канд. истор. наук, доцент каф. РиСО __________________ В.В. Бондарева

Защищена __________________Оценка __________________

Краснодар

2025

Анализ упаковок чайной продукции.

Чайный бренд «Indigo» (Awesome Cake).

[pic 1]

Рисунок 1 – Упаковка чая «Indigo»

Визуальная составляющая. Дизайн упаковки построен на динамичном контрасте цветов и крупной типографике. Она визуально разделена на две части: с левой стороны на нежно-голубом фоне эффектно выделяется темно-синий логотип, а с правой стороны можно заметить яркое объемное изображение клубничного чизкейка на нежно-розовом фоне. Насыщенные контрастные цвета синего логотипа и красные тона десерта создают сильный акцент, мгновенно привлекающий внимание покупателя на магазинной полке.

Информационная составляющая. На лицевой стороне коробки четко структурированы все важные данные. Здесь присутствует логотип, цвет которого отражает название «индиго», крупное название десертного направления «AWESOME CAKE» и понятное русскоязычное пояснение внизу – «Черный чай. Земляничный чизкейк». На остальных частях упаковки размещено описание бренда, послания для потребителя, информация о самом чае и других вкусах, способе заваривания, а также QR-код, ведущий на сайт бренда и музыкальный плейлист.

Материальная составляющая. Упаковка представляет собой вертикальную коробку, выполненную из плотного высококачественного картона. Поверхность имеет матовое покрытие, благодаря которому упаковку приятно держать в руках, она не бликует при ярком освещении и выглядит современно. Важной деталью является то, что каждый чайный пакетик находится в индивидуальном саше, дизайн которого полностью повторяет оформление самой коробки, обеспечивая единство стиля и удобство использования.

Интерактивная составляющая. Взаимодействие с потребителем начинается на этапе предвкушения вкуса. Глядя на сочное изображение чизкейка, покупатель подсознательно ассоциирует картинку с приятным ароматом, что стимулирует желание приобрести продукт. Также каждый потребитель может отсканировать QR-код на упаковке, посетить сайт бренда и прослушать предлагаемый музыкальный плейлист. Кроме того, на каждом ярлыке чая покупатели могут найти идеи приключений. Все перечисленное усиливает связь с потребителем и дарит положительные эмоции.

Аксиологическая составляющая. Продукт транслирует ценности маленьких повседневных радостей и заботы о себе. Бренд предлагает покупателю не просто напиток для утоления жажды, а возможность насладиться вкусом любимого десерта без лишних калорий. «Indigo» подчёркивает важность осознанных перерывов: чашка чая становится поводом замедлиться, отвлечься от суеты и подарить себе несколько минут наслаждения.

Таким образом, данная упаковка привлекает своим позитивным настроем и современным ярким дизайном. Огромным плюсом, определившим выбор продукции, стало наличие индивидуальной упаковки для каждого пакетика чая, поскольку это создает ощущение качественного и целостного продукта. Мотивом для покупки здесь служит импульсивное желание порадовать себя чем-то необычным и поднять настроение в конце тяжелого рабочего дня.