Стратегия сегментации рынка

Учреждение образования «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет ИЭ

Кафедра ЭТиМК

Специальность 1-26 02 03

Специализация 1-26 02 03 15 Маркетинг в химической промышленности

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине Маркетинг

Тема Стратегия сегментации рынка

Исполнитель

студент(ка) 2 курса группы 5 Д. А. Антонова

подпись, дата инициалы и фамилия

Руководитель

старший преподаватель Ю. Н. Андросик

должность, ученая степень, ученое звание подпись, дата инициалы и фамилия

Курсовая работа защищена с оценкой

Руководитель Ю. Н. Андросик

подпись инициалы и фамилия

Минск 2021

Реферат

Пояснительная записка 33 страницы, 3 рисунка, 6 таблиц, 13 диаграмм, источников литературы 20.

ИССЛЕДОВАНИЕ, РЫНОК КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ, СЕГМЕНТАЦИЯ, СЕГМЕНТ, РЕСПОНДЕНТЫ, СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ОПРОС.

Объект исследования – изучение понятия «сегментация».

Предмет исследования – рынок косметических средств.

Целью выполнения данной курсовой работы является исследование рынка косметических средств, выявление целевой аудитории, для того чтобы, получить информацию для эффективной работы на рынке

В результате проведенного исследования изучены теоретические основы сегментирования, проведен социологический опрос, а также предложены рекомендации производителям косметических средств по улучшению работы на данном рынке.

Содержание

Введение….….…………………………………………………………………... 4

1. Теоретические основы….………………………………..…………..………. 5

1.1. Понятие маркетинговых исследований, их классификации………........... 5

1.2 Процесс маркетингового исследования.…………………….…….……….. 8

1.3 Типы и методы сбора информации, используемые при исследовании….. 9

2. Сбор, оценка и анализ вторичной информации…………………………….. 16

2.1. Описание отечественных и зарубежных производителей полимерных плёнок и плёночный изделий в РБ...…………………………………………… 16

2.2. Описание технологий производства полимерных плёнок и плёночный изделий в РБ. Технические требования………………………………………...

17

2.3. Доля ОАО «БЗПИ» в общем объеме производства пленки. Показатели реализации продукции…………………………………………………………... 25

2.4 Цены на полимерную пленку………………………………………………. 27

3. Сбор, обработка и анализ первичной информации………………………… 31

3.1. Определение выборки……………………………………………………… 31

3.2. Разработка анкеты…………………………………………………………... 31

4 Выводы и рекомендации по исследуемой проблеме………………………... 35

4.1 Выводы по результату исследования 35

4.2 Рекомендации по повышению узнаваемости 42

Заключение 44

Список используемых источников 45

Приложение А 46

Введение

Все рынки неоднородны. Различия в природе рынков, потребительском поведении