Стратегические цели и задачи компании «BMW Group»

Содержание

1. ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..3
2.  Стратегические цели и задачи компании «BMW Group»………………..4

1. История создания  BMW……………………………………………..4
2. Анализ основных стратегических решений компании BMW……..7

1. Разработка и использование инновационных маркетинговых стратегий как фактор лидерства компании на мировом автомобильном  рынке…………………………………………………………....................12
2. ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...15
3. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………..17

Введение.

Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой творческую управленческую деятельность, задача которой заключается в развитии рынка товаров, услуг и рабочей силы путем оценки потребностей потребителей, а также в проведении практических мероприятий для удовлетворения этих потребностей. С помощью этой деятельности координируются возможности производства и распределение товаров и услуг, а также определяется, какие шаги необходимо предпринять, чтобы продать товар или услугу конечному потребителю.

Здесь отражается и постоянно усиливается тенденция к планомерной организации производства в целях повышения эффективности функционирования фирмы в целом и ее хозяйственных подразделений.

Целью реферата является изучение особенностей систем управления и маркетинга на примере: «BMW Group».

Поставленная цель достигается решением следующих задач:

1. Изучить стратегические цели и задачи компании «BMW Group».
2. Проанализировать использование инновационных маркетинговых стратегий как фактор лидерства компании на мировом автомобильном рынке компании «BMW Group».

Объект  в работе является компания «BMW Group».

Предмет исследования является  система управления (менеджмента) и особенности маркетинговой деятельности компании «BMW Group».

Актуальность данной работе придает постоянно возрастающее значение автомобилестроения в мировой экономике.

2. Стратегические цели и задачи компании «BMW Group».

1.  История создания BMW

Один из крупнейших производителей автомобилей в Германии и Евросоюзе, всемирно известный бренд и символ немецкой промышленности, качества и надежности. Полное наименование компании: Bayerische Motorenwerke AG (по-русски: Баварские моторные заводы) — аббревиатура BMW AG. Владеет контрольным пакетом акций производителей марок автомобилей Mini и Rolls-Royce. Машины, мотоциклы, двигатели и автозапчасти BMW стали для многих символом превосходства немецких технологий, качества и долговечности.

Основана в 1913 г. Эмблема, состоящая из круга со вписанными в него 4 квадратами белого и голубого цвета повторяет герб Баварии. Вначале занималась выпуском самолетных двигателей, позднее, уже после Первой мировой войны (и по сей день) — мотоциклов. В 1928 г. BMW приобретает автомобильный завод в Айзенахе, и с ним лицензию на производство небольшого автомобиля. В 1929 г. начат выпуск первого автомобиля под маркой BMW с названием Dixi.

В 1932 г. компания выпустила первый автомобиль собственной конструкции. Он совмещал наработанные традиции инженеров завода и новые решения. Машина с мотором мощностью 20 л.с. и четырехступенчатой коробкой передач разгонялась до 80 км/ч. В 1933 г. была представлена модель «303» с 6-цилиднровым рядным двигателем объемом 1,2 л, которая послужила основой для разработки ряда последующих автомобилей спортивной направленности. Она первой получила фирменное «лицо» — радиатор из двух симметричных овалов (знаменитые «ноздри»). Спортивная линия стала ведущей в политике компании, и впоследствии спортивный, дерзкий дух стал отличать машины BMW, скажем, от безукоризненной классики Mercedes.