Разработка программы продвижения продукции для автомобильного салона «Тойота»
Автор: nastyaa95 • Сентябрь 25, 2018 • Курсовая работа • 5,492 Слов (22 Страниц) • 1,982 Просмотры
Министерство образования и науки Астраханской области
ГБОУ АО СПО «Астраханский государственный политехнический колледж»
«Toyota»
Курсовая работа
по МДК 04.01 «Продвижение товаров и услуг»
Проверил: преподаватель
специальных дисциплин
Сергазиева О.Д.
Выполнил: студент гр. ТЭ-414
Ковтун А.Е
Астрахань 2015 г.
Содержание
Введение
- Теоретические основы управления продвижением продукции
- Сущность, функции и стратегии продвижения товаров
- Алгоритм разработки программы продвижения продукции
- Компания «Тойота Центр Астрахань»: история создания, анализ деятельности и место на автомобильном рынке г. Астрахани
- История создания бренда
- Общая характеристика «Тойота Центр Астрахань»
- Анализ маркетинговой деятельности «Тойота центр Астрахань»
- Автомобильный рынок Астрахани и конкурентный анализ компании
- Разработка рекомендаций по основным направлением продвижения продукции
- Разработка программы продвежения продукции
Заключение
Список использованных источников
Приложение
Введение
Современные условия развития российской экономики привели к тому, что российским компаниям уже недостаточно иметь хорошие продукты и услуги для увеличения объемов их продаж и получения прибыли. Сегодня для завоевания успеха на рынке нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования товаров и услуг. В сложившейся ситуации именно продвижение продукции позволяет осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать товары и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории. Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.
Преуспевающие фирмы применяют разные методы и приемы маркетинга при продвижении продукции на рынке. Создать своего потребителя или новый рынок – непростая задача со многими неизвестными.
Целью курсовой работы является разработка программы продвижения продукции для автомобильного салона «Тойота».
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
- исследовать историю создания бренда «Тойота»
- исследовать теоретические основы управления продвижением продукции для автодилеров;
- проанализировать внешнюю среду автомобильного салона «Тойота» (Астрахань);
- оценить положение на рынке автомобильного салона «Тойота» (Астрахань) и проанализировать его рыночную деятельность;
- исследовать особенности разработки программы автомобильных салонов и обосновать выбор инструментов для продвижения автомобильного салона «Тойота» (Астрахань);
Объектом исследования является официальный дилер компании Toyota в России - «Тойота Центр Астрахань».
Предмет исследования – продвижение продукции автосалона.
Теоретическая и практическая значимость исследования определяется тем, что материалы исследования могут найти применение в учебном процессе.
1. Теоретические основы управления продвижением продукции
1.1. Сущность, функции и стратегии продвижения товаров
Под продвижением продукта понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер магазина) средств с целью обеспечения продаж.
...