Психологічний вплив реклами

ЗМІСТ

Вступ        4

1.Теоретична частина          6

              1.1 Напрями рекламного впливу на поведінку         6

споживача

              1.2 Методи психологічного впливу реклами            11

на споживача

              1.3 Психологічні прийоми в рекламі          16

2. Практична частина        18

2.1 Коротка характеристика підприємства         «Kentucky Fried Chicken (KFC)»        18

2.2 Планування рекламної стратегії «KFC»        19

2.2.1 Визначення цілей рекламної кампанії        19

2.2.2 Конкретизація рекламної аудиторії        20

2.2.3 Визначення бюджету реклами підприємства        22

2.2.4 Розроблення концепції рекламного звернення        23

2.2.5 Розроблення медіа стратегії рекламної кампанії        26

2.2.6 Визначення ефективності реклами        29        

Висновки         35

Список літератури         37

ВСТУП

У наш час високих технологій інформація стала чи не найдорожчою річчю. Люди платять гроші, щоб отримати інформацію, або ж навпаки – щоб надати її суспільству. Одним зі способів такого надання інформації є реклама. Причому реклама не у вузькому ченсі, як інформація про певний виріб, а у найширшому сенсі цього поняття – як засіб інформування, переконання, впливу і маніпуляції.

Через рекламу її творці намагаються не тільки представити товар, а й нав’язати його, не тільки інформувати суспільство, а й керувати ним.

Відомо, що на даний час багато ставляться до реклами, як до настирливої муси, від якої хочеться постійно відмахуватися. Люди, просто намагаються, помічати яскраві ілюстрації у журналі, ігнорують барвисті оголошення зі сторінок газет, на транспорті, вуличних афішах, перемикають канали телевізора, скаржаться на спам з Інтернету тощо. Проте, реклама настільки надійно ввійшла у життя, що уявити картину сучасного світу без неї неможливо. Понад те, реклама, просто неспроможна зникнути, оскільки вона є невід'ємною функцією суспільства.

Мета, реклами як засобу впливу на людей, зміни їхньої поведінки, спочатку передбачає психологічний вплив. Понад те, сучасна реклама тому й ефективна, що полягає в ключових аспектах з психології та соціології.

Реклама з одного боку, повідомляє споживачу відомості, необхідні для купівлі й використання товарів. З іншого боку, поєднуючи свою інформативність з переконливістю і навіюванням, надає людині емоційно-психологічний вплив. Мета досягається успішніше, чим повніше враховує автор реклами психологічні особливості своїх адресатів.

Звідси надзвичайно важливе значення набуває вивчення психологічних аспектів рекламної діяльністі. За словами класика вітчизняної реклами О.А. Феофанова, саме «психологія дає основні параметри і розробку рекламних концепцій, куди входять психологічні аспекти мотивації поведінки потенційного покупця, психологію сприйняття слова чи зорового способу, закономірності формування цілеспрямованих асоціацій тощо.» [Л.3, с.501-502]

Таким чином, рекламна діяльність у цілому - це не просто вид бізнесу, в ході якого відбувається односторонній опосередковане вплив рекламіста на споживача. Це складна форма спілкування, взаємодії і взаємовпливу людей, в результаті якої вони набувають якісь кошти для подальшої комунікації з іншими людьми, представниками так званих референтних груп, тобто у певному сенсі реклама - це «комунікація для комунікацій».

У результаті даної контрольної роботи ми постараємося докладніше розглянути особливості психологічного впливу реклами на споживача, саме основних напрямів, методу і психологічні прийоми у рекламі.

В практичній частині курсової роботи об’єктом дослідження є підприємство «Kentuky Fried Chicken (KFC)». В якому запроповонане проведення рекламної кампанії товару «Бакет Дует».

В роботі приведена: коротка характеристика підприємства; планування рекламної стратегії; визначення цілей рекламної кампанії; конкретизація рекламної аудиторії; визначення бюджету реклами; розроблення концепції рекламного звернення; розроблення медіа стратегії рекламної кампанії та визначення ефективності проведеної реклами.