Продвижение товаров и услуг методами рекламы и PR
Автор: Polina36728191 • Май 31, 2025 • Курсовая работа • 8,322 Слов (34 Страниц) • 132 Просмотры
АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«СЕВЕРО-КАВКАЗСКИЙ СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ»
Социально-психологический факультет
Кафедра социально-гуманитарных дисциплин
КУРСОВАЯ РАБОТА
на тему: «Продвижение товаров и услуг методами рекламы и PR»
по дисциплине: «Основы рекламы и PR»
Выполнил(а):
Власова Полина Александровна
студент(ка) 1-го курса
Направление подготовки 42.03.01
Реклама и связи с общественностью
Направленность (профиль программы)
Реклама и связи с общественностью
в коммерческой сфере
Наименование группы РБ-23
Руководитель работы:
профессор кафедры СГД, доктор
исторических наук, доцент
Овсянникова Н.В.
Работа защищена с оценкой:
________________________________
оценка подпись
«__»______________2023 г.
Ставрополь, 2023 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….………3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ……………………………………………………………….…………6
- Сущность, функции, цели и задачи продвижения…………………….……6
- Реклама как средство продвижения товаров и услуг…………….…………9
- PR как способ продвижения товаров и услуг………………...……………16
2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЯ МЕТОДОВ РЕКЛАМЫ И PR В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ………………..…………………21
2.1 Характеристика исследуемой компании Coca-Cola…………...…………..21
2.2 SWOT-анализ компании Coca-Cola…………….…………………………..25
2.3 Анализ кампании «Поделись колой»………………...……………………..29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..….34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………..........................37
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Тема "продвижение товаров и услуг методами рекламы и PR" остается важной и актуальной в современном мире бизнеса по нескольким причинам.
Во-первых, на протяжении десятилетий, реклама была одним из основных методов привлечения внимания к новым продуктам и услугам. Однако, с развитием цифровых технологий и социальных медиа, рекламная среда стала гораздо более сложной и разнообразной. Сейчас компании должны быть гибкими и инновационными в своем подходе к рекламе, чтобы выделяться на фоне огромного потока информации, с которым сталкивается современный потребитель.
Во-вторых, PR играет важную роль в установлении и поддержании репутации бренда. В эпоху информационной свободы, управление общественным мнением и формирование позитивного имиджа становится сложной, но критически важной задачей для бизнеса. Отличные отношения с общественностью, умение эффективно управлять кризисами и влиять на общественное мнение, делают PR одним из ключевых элементов успешной стратегии маркетинга.
В-третьих, в эпоху цифровизации, реклама и PR тесно связаны. Социальные медиа, онлайн-платформы и блогеры стали важным инструментом для продвижения продуктов и услуг. Поэтому, владение техниками PR и умение создавать качественный контент для социальных медиа стало необходимым навыком для компаний любого масштаба.
...