Разработка проекта по продвижению товара через сеть Internet

Содержание

Введение        3

1. Теоретические подходы к характеристике Internet как торговой среды.        8

1.1. Сущность и концепции маркетинговой деятельности        8

1.2. Особенности маркетинга в сети Internet        17

1.3. Методы продвижения товара в сети Internet        21

2. Характеристика предприятия, товара, предлагаемого к продвижению.        26

2.1. Организационно - правовая характеристика ООО «Детский мир».        26

2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Детский мир»        38

2.3. Анализ эффективности системы продвижения товара ООО «Детский мир» в сети Internet        62

3. Разработка проекта по продвижению товара через сеть Internet.        69

3.1. Разработка проекта продвижения товара на рынок и предлагаемые рекламные мероприятия        69

3.2. Расчет затрат проекта и его эффективности        74

Заключение        76

Список использованной литературы        79

Введение

Современную  рыночную  экономику сегодня можно охарактеризовать реформами в области совершенствования  методов управления экономическими объектами.  Бизнес-процессы предприятий переориентируются, данная работа протекает при  интенсивном расширении  мощностей и производительности вычислительных  систем и телекоммуникационных  технологий.

Необходимо отметить повышение важности  роли достаточно  нового  вида экономической деятельности при протекании данного  процесса - сетевого  бизнеса. Сетевой или электронный или виртуальный  бизнес можно воспринимать  в качестве  особой формы бизнеса. Её отличием является  значительная степень внедрения в процессы производства, продажи и распределения товаров и услуг информационных и телекоммуникационных технологий.

Ученые – экономисты  обращают внимание  на появление нового понятия сетевой или электронный  рынок. Он,  как и любой рынок, характеризуется  совокупностью участников рынка и их взаимодействием. Отличительной особенностью  является наличие  ряда  закономерностей, которые влечет за собой повышение критической инфраструктурной массы информационных и телекоммуникационных технологий и систем в общественной жизни.

Важным элементом сетевого бизнеса является электронный маркетинг.  Он дает расширение  возможностей  оптимизации и совершенствования реализации маркетинговых мероприятий. Это происходит при увеличении скорости и объема информационных потоков, давая возможность принятия решений, соответствующим  информационным потокам. В качестве технологического  катализатора движения к  смене общественно – экономической формации отмечается  сеть Internet. Она играет главенствующую роль  при выполнении мероприятий  электронного маркетинга.

Давая определение электронному  маркетингу, можно охарактеризовать его в виде  маркетинговой деятельности субъектов рынка с использованием телекоммуникационных технологий. Практически электронный маркетинг реализуется, используя как  фундамент  корпоративную  интегрированную информационную систему, имеющей возможность доступа к мировым информационным ресурсам с использованием сети  Internet. Таким образом, он  обеспечивает формирование потребительской ценности товара,  предоставляя  качественные товары и услуги  в учетом покупательских  потребностей.

С одной стороны, продвигать  товар на рынок с использованием Internet кажется достаточно – простым делом. Можно не  выяснять адреса  маркетинговых  агентств, сэкономить  время на их  посещение, не ожидая результатов  согласования,  утверждения и  изготовления рекламных носителей. Снижаются расходы на  оплату достаточно  дорогостоящих, технических средств, реализующих  некоторые  виды рекламы. Существенным является  повышение эффективности рекламы в сети, увеличение  скорости. Им сопутствуют различные дополнительные  удобства  - сервисы,  и потенциально  неограниченная  зона охвата.

...