Продвижение рекламы товаров/услуг в сети Интернет на примере мебельной компании «Mebellena»

Санкт-Петербургский государственный университет 

КУСАКИНА Мария Дмитриевна 

Выпускная квалификационная работа

Продвижение рекламы товаров/услуг в сети Интернет на примере мебельной компании «Mebellena»

Уровень образования:  

Направление 38.03.01 «Экономика»

Основная образовательная программа СВ.5068.2016 «Экономика» Профиль Менеджмент организации 

         Научный руководитель:  

К. э. н., доцент кафедры управления      и планирования социально-экономических процессов СПБГУ

Кириллов Анатолий Тихонович  

         Рецензент:  

К. э. н., доцент кафедры экономической теории и социальной политики СПбГУ

Соловьева Олеся Анатольевна 

Санкт-Петербург 

2024

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

ГЛАВА 1 ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЕ НА МЕБЕЛЬНОМ РЫНКЕ        8

1.1 Характеристика мебельного рынка России        8

1.2 Интернет как инструмент продвижения мебельного предприятия        18

ГЛАВА 2 СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ МЕБЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ «MEBELLENA» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ        29

2.1 Анализ деятельности мебельного предприятия «Mebellena»        29

2.2 Разработка стратегии интернет-продвижения мебельного предприятия «Mebellena»        38

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        59

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        62

ПРИЛОЖЕНИЯ        66

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы состоит в том, что многие компании на рынке мебели не используют интернет-продвижение и ежедневно теряют сотни клиентов. Эффективная рекламная компания в сети Интернет позволит привлекать в десятки раз больше новых клиентов за меньше сумму вложений в рекламу. Время пандемии дало понять всем руководителям мебельных организаций, что отсутствии компании в интернете может привести к разрушению организации.

Стоит отметить, что в России за январь 2024 г. 144 млн человек активно пользовались интернетом. Любой крупный бизнес использует инструменты в интернет-пространстве, для бизнеса это удобный способ передачи данных. Рабочие процессы внутри организаций, а также финансовые процессы в основном проходят через удаленный доступ. Интернет позволяет нам использовать разные подходы в рекламе. На сегодняшний день отличительной чертой является интерактивность в вебпространстве. Это дает возможность рекламодателю проникать в сознание конечного потребителя, а также при должной эффективности дольше удерживать внимание. Интернет позволяет нам принимать все решения по покупке, не выходя из дома. С каждым годом появляется все больше интернет-приложений, который облегчают жизнь разным слоям населения.

Ни для кого не секрет, что реклама в интернете научила нас быстрому получению информации. За последние два года конкуренция за внимание конечного потребителя усилилась в десятки раз. Сейчас потребители не просто хотят видеть рекламный баннер со скидкой, им важно знать про гарантии, уровень обслуживания, скорость ответы на все вопросы клиента, индивидуальный подход и т.д.

На сегодняшний день компании без собственного сайта не воспринимаются клиентами серьезно. Каждое второе обращение начинаетсясо слов: «Адрес Вашего сайта?». Из этого вытекает потребность в качественном сайте, чтобы он передавал всю информации о компании, преимуществах и специальных предложениях, а также выполненные работы ранее. Продвижение в интернете - активность, которая выстраивается для стимулирования интереса к продукции или услугам компании.