Проведення маркетингового дослідження на прикладі компанії «Tesla»
Автор: andrNik921 • Июнь 17, 2021 • Отчет по практике • 1,673 Слов (7 Страниц) • 735 Просмотры
Державний вищий навчальний заклад
«Чернівецький індустріальний коледж»
ЗВІТ З НАВЧАЛЬНОЇ ПРАКТИКИ
«МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ»
на тему: «Проведення маркетингового дослідження на прикладі компанії «Tesla»
Виконавець
студент групи МД 31 Ніколенко А.П.
Керівник ___Мельник Н.Б. _______
ЗМІСТ
ВСТУП | 3 |
Тема практичного розділу курсової роботи: аналіз діяльності компанії tesla, inc. та проведення дослідження. | 3 |
Маркетингові дослідження: проведення анкетування | 7 |
SWOT – аналіз Tesla Inc. | 13 |
Висновок | 15 |
ВСТУП
Тема дослідження: аналіз діяльності компанії tesla, inc. та проведення дослідження
Мета дослідження: виявлення загальної оцінки ставлення потенційних покупців до продукції, для отримання інформації про ступінь їх інформованості та оцінки задоволеності споживачів діяльністю компанії Tesla та її конкурентів.
Підприємствам різних форм власності для розвитку і ефективної діяльності потрібно проводити маркетингові дослідження.
МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ – це систематизований процес збору та аналізу об'єктивної маркетингової інформації з метою прийняття конкретних управлінських рішень.
Головна роль(тобто призначення) маркетингових досліджень полягає у оцінюванні інформаційних потреб підприємства, збиранні та інтерпретації точної, надійної, актуальної та необхідної інформації, яка дає змогу конкретизувати маркетингові проблеми та ситуації, розробляти ефективну програму маркетингових дій.
Риси, що притаманні МД:
- систематизованість процесу МД – означає, що цей процес має бути ретельно спланованим, повинен здійснюватись відповідно до здійснюваних етапів;
- об’єктивність – це найбільш суттєва частина досліджень, яка забезпечує достовірність інформації шляхом визначення можливих помилок дослідження, вибору методу дослідження тощо;
- цілеспрямованість – означає орієнтування на вирішення певних актуальних маркетингових досліджень;
- комплексність – це врахування та аналіз усіх чинників маркетингового середовища у динаміці;
- економічність – це перевищення вигоди від удосконалення діяльності в результаті реалізації прийнятих рішень над витратами, що пов’язані з проведенням МД;
- довіра з боку споживачів – це означає, що отримані результати сприймаються споживачами з довірою.
Роль МД полягає у збирання необхідної інформації для оцінювання маркетингових ситуацій та прийняття на її основі обґрунтованих маркетингових рішень.
Первинна інформація – це масив даних, які збираються вперше спеціально для вирішення конкретної задачі даного дослідження.
Вибір методів маркетингового дослідження. Відповідно поділу інформації за способом отримання на первинну та вторинну за технікою виконання та способом збору інформації розрізняють два методи маркетингових досліджень : польові та кабінетні.
Польові (прямі) дослідження фіксують інформацію про об’єкт, який цікавить на теперішній час дослідника в момент і в місцях її виникнення. Переважна більшість первинної інформації здобувається, обробляється та аналізується шляхом польових досліджень.
Основними методами збирання інформації є: Опитування; Спостереження; Експеримент; Імітація; Панель.
Збирання первинної інформації включає в себе розроблення програми отримання інформації та здійснення безпосередньо збору інформації.
Анкетне опитування (анкетування) – представляє собою таблицю з переліком питань, на які повинен надати відповіді респондент (особа, від якої потрібно отримати інформацію). Анкетування може бути проведене в усній (експедиційний засіб) або письмовій формі (саморегістрація). Анкета може бути розповсюджена шляхом особистого контакту або поштою (Internet).
...