Планування рекламної діяльності

Планування рекламної діяльності – це досить складний і важливий процес, що входить в складний комплекс робіт для проведення рекламної кампанії підприємства, структура якої показана на мал. 1.

Мал. 1. Комплекс робіт для проведення рекламної кампанії.

Перед тим, як приступити до подальшої розробки рекламної політики і стратегії, потрібно мати чітке представлення про цільовий ринок та свою цільову аудиторію. Цільова аудиторія - це група споживачів, на яку спрямоване просування (реклама, особистий продаж, стимулювання збуту, пропаганда). Від правильного визначення цільової аудиторії залежить як стратегія, так і ефективність просування. Наприклад, для рекламування пральних порошків цільова група в основному буде складатися з жінок-господарок, продукція фірми "PARKER" - солідних ділових людей, а м'які плюшеві іграшки зацікавить швидше за все дітей, які зможуть вплинути на своїх батьків.

Отже, цільовим ринком дитячого харчування «немовля» - діти, оскільки саме вони є кінцевими споживачами даного продукту. До цільової аудиторії відносяться – матері, вагітні жінки, медичні працівники (педіатри, акушери).

Встановлення цілей рекламної кампанії. Для початку підприємство повинно чітко представляти мету реклами, тобто для чого буде проведена рекламна кампанія. Ціль може полягати у формуванні імені, престижу підприємства, для того, щоб згодом зайняти лідируюче міцне положення на ринку або метою може бути просто збут товару. Іншими словами цілі можуть бути економічними і неекономічними, реклама може носити чисто економічний чи неекономічний характер. Розраховувати на високу ефективність реклами з економічними цілями не завжди можливо, тому що практично завжди подібна реклама припускає придбання товару споживачем майже "миттєво". В принципі реклама неекономічного характеру також домагається економічних цілей. Інша справа, що вона це робить не прямо, а замасковано.

До економічних цілей рекламної компанії дитячого харчування «немовля» відносять:

рекламний дохід – зміна збуту товару, зумовлена рекламою;

рекламний прибуток – різниця між рекламним доходом і витратами на рекламу;

До неекономічних цілей відносять:

створення та підтримування іміджу підприємства;

підтримуванння прихильності споживачів до нашого продукту;

позиціювання (репозиціювання);

нагадування про товар та саме підприємство;

умовляння;

інформування.

Те, який характер буде носити реклама підприємства, залежить від багато чого: від розміру самого підприємства а, отже від бюджету, оскільки він може не дозволити витрачати засоби на рекламу, що створює підприємству ім'я і престиж, у цьому випадку фірма буде робити рекламу економічного характеру); від цілей на ринку взагалі; від конкретної сформованої рекламної ситуації; від поводження конкурентів; від займаного на ринку положення.

Необхідно чітко представляти, яка мета повинна бути досягнута, на який результат розраховує підприємство по закінченні рекламної кампанії. Маючи теоретичні представлення про це і практичні результатах рекламної кампанії, істотно полегшується аналіз проведеної роботи, вивчення помилок і усунення їх у наступних рекламних кампаніях.

Створення рекламного звернення. Рекламний образ - це продукт реклами, результат інтелектуальної праці і творчості, синтез візуальних, звукових і текстових форм, втілений у матеріальні об'єкти. Отже, рекламний образ дитячого харчування «немовля» зображено на малюнку 2.

Мал.2. Рекламний образ

Рекламний слоган - у теорії і практиці реклами це заголовок рекламного послання.