Персонификация бренда
Автор: Татьяна Юсова • Май 18, 2021 • Курсовая работа • 7,634 Слов (31 Страниц) • 382 Просмотры
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
По дисциплине Маркетинг
на тему: «Персонификация бренда»
МОСКВА 2020
[pic 1]
СОДЕРЖАНИЕ
Введение | 3 |
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЕРСОНИФИЦИРОВАННОГО БРЕНДА | 5 |
1.1 Понятие бренда в маркетинге | 5 |
1.2 Особенности процесса персонификации бренда | 8 |
2. ТЕХНОЛОГИЯ ПЕРСОНИФИКАЦИИ БРЕНДА | 16 |
2.1 Этапы создания и позиционирования брендов | 16 |
2.2 Классификация персонифицированных брендов | 18 |
3. ПРОБЛЕМЫ И ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПЕРСОНИФИКАЦИИ БРЕНДА | 23 |
3.1 Ребрендинг и противодействие дебрендированию | 23 |
3.2 Проблемы персонифицикации бренда и пути их решения | 30 |
Заключение | 34 |
Список использованной литературы | 38 |
Приложение | 41 |
ВВЕДЕНИЕ
Существует множество определений бренда, обусловленных как сложностью и многогранностью данного феномена, так и многочисленными трактовками его природы. Под брендом понимается такой психоэмоциональный феномен, который нацелен на получение устойчивой обратной связи от потребителя и где целью коммуникации бренда становится формирование потребительской лояльности.
Для того чтобы возникла положительная психоэмоциональная связь у потребителя с брендом, необходимо, чтобы индивидуальность торговой марки соответствовала структуре личностной и социальной идентичности покупателя. Именно поэтому в процессе разработки идентичности бренда так важен механизм персонификации.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях активной конкуренции на рынке товаров и услуг, появляется необходимость выделить свою компанию среди конкурентов, сделать её уникальной и легко узнаваемой. Для этого разрабатывается и внедряется целый комплекс мероприятий, который призван способствовать росту известности компании и закреплению положительного имиджа продукта на основе персонификации бренда. Правильно подобранная стратегия с учетом всех особенностей бизнеса – важное условие достижения успеха.
Цель курсовой работы – исследовать теоретические и практические аспекты персонификации бренда, как одного из самых эффективных методов маркетингового продвижения.
В соответствии с поставленной целью, в курсовой работе ставятся следующие задачи:
- определить понятие бренда в маркетинге;
- раскрыть особенности процесса персонификации бренда;
- исследовать технологию персонификации бренда, включая этапы создания брендов;
- раскрыть классификацию персонифицированных брендов;
охарактеризовать ребрендинг и методы противодействия дебрендированию;
- выявить составляющие успеха в продвижении персонифицированного бренда.
Объектом исследования выступает персонифицированный бренд, как носитель идеи и ценности.
Предметом исследования является маркетинговый инструментарий создания и использования персонифицированных брендов.
Теоретическую основу исследования составили исследования, раскрывающие природу таких социально-культурных явлений как образ, символ, язык, коммуникация. Социальное воздействие рекламы на формирование образа и стиля жизни современного человека исследовались в трудах таких авторов, как В. Евстафьев, В. Волкова, И. Гольман, А. Романов, И. Рожков, А. Крылов и некоторых других.
...