Организация маркетинговых исследований и разработка плана маркетинга

Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет (МАДИ)

Заочный факультет

Реферат

По дисциплине «Маркетинг»

На тему: «Организация маркетинговых исследований и разработка плана маркетинга»

Выполнил: Студент гр. 1ЗбОПс2

Морозов Павел Андреевич ___________

(подпись)

Проверил: доцент кафедры

«Логистика»

Быкова Галина Павловна

2018

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

1. Глава 1. Понятие и типология планов маркетинга                                               5

2. Глава 2. Структурные компоненты плана маркетинга                                        

на предприятии                                                                                                            8

3. Глава 3. Разработка плана маркетинга на предприятии:

этапы, технологии, методология анализа                                                                12

Заключение                                                                                                                 15

Список использованных источников                                                                       17

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинговая активность создает предприятию условия для приобретения доходности посредством лучшего, чем у конкурентов обеспечения покупательских запросов. По сути, применение основ маркетинга способствует обнаружению потребительских потребностей в товарах и услугах, предоставляя покупателям конкретный желаемый продукт. Если продукция определенного предприятия будет лучше такой же у конкурентов, то организацию ожидает существенная прибыль в связи с тем, что ее товары будут хорошо продаваться.

Необходимо отметить, что на некоторых предприятиях и сегодня можно наблюдать противоположную ситуацию: вместо предложения и сбыта потребителям желаемой продукции, продавцы пытаются реализовать то, что удалось произвести, не считаясь с тем, подойдет ли это покупателям. Это говорит об отсутствии маркетинговой активности в данных организациях, что формирует серьезные трудности в отношении сбыта.

В целом, маркетинг необходим каждому предприятию для увеличения доходности благодаря изготовлению и реализации именно тех продуктов, в которых нуждается потребитель, а также отказа от производства таких, которые будет непросто или вовсе нереально продать на рынке.

План маркетинга же представляет собой документ, служащий ключевым структурным компонентом годового плана развития организации, в котором утверждаются ее коммерческие цели и обозначаются пути их достижения.

Актуальность темы данной работы опирается на то, что продуктивность управления маркетингом на предприятии в существенной степени зависит от трех ключевых элементов административного механизма - планирования, организации и контроля. Вместе с тем, разработка плана - это основополагающая составляющая данного управленческого процесса.

Необходимость исследования вопросов, имеющих непосредственное отношение к маркетинговому планированию в организации, обозначается в том, что на план маркетинга возложена существенная операционная нагрузка. А именно, он обобщает и доводит до всех работников организации идеи администрации; способствует ясному определению целей и контролю их достижения; позволяет рационально расходовать время и другой организационный потенциал; стимулирует персонал к работе. В общем, маркетинговый план способствует подъему работоспособности предприятия и росту его продуктивности, базируясь на строгом определении целей и возможностей их воплощения в жизнь, уничтожении недоумений и ненужных действий, которые не приближают к ожидаемым эффектам.