Маркетинговый комплекс предприятий, осуществляющих реализацию посредством Интернета

[pic 1]

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет маркетинга, менеджмента, предпринимательства

Кафедра «Маркетинг»

Курсовая работа

по дисциплине «Маркетинг»

на тему: «Маркетинговый комплекс предприятий, осуществляющих реализацию посредством Интернета (на примере СОАО «Коммунарка»)»

Выполнил:                                                   Студент группы 10504314

                                                  Кринчик А.С.

Проверила:                                                    ст. преподаватель

                                               Готовцева Е.А.

Минск 2016

[pic 2]

СОДЕРЖАНИЕ[pic 3]

ВВЕДЕНИЕ        3

1.        Теоретическая часть. Особенности маркетинговой деятельности предприятия, занимающегося реализацией продукции посредством Интернета.        4

2.        Практическая часть        10

2.1 Раздел 1. Характеристика деятельности предприятия        10

2.1.1 Общая характеристика предприятия        10

2.1.2 Организационная структура предприятия        12

2.1.3 Характеристика комплекса маркетинга предприятия        13

2.1.4 Взаимодействие службы маркетинга с другими структурными подразделениями предприятия        15

2.1.5 Выводы по разделу 1        16

2.2 Раздел 2. Товар в комплексе маркетинга предприятия        18

2.2.1 Общая характеристика товарного ассортимента        18

2.2.2. Расчет коэффициента устойчивости товарного ассортимента        20

2.2.3 Характеристика типовых параметров оценки упаковки одного из основных продуктов (товара или ассортиментной группы)        21

2.2.4 Вывод по разделу 2        22

2.3 Раздел 3. Цена в комплексе маркетинга предприятия        23

2.3.1 Цена как инструмент комплекса маркетинга        23

2.3.2 Характеристика основных методов расчета базового уровня цены        23

2.3.3 Выбор метода ценообразования одного из основных продуктов (ассортиментной группы)        25

2.3.4 Вывод по разделу 3        26

2.4 Раздел 4. Сбыт в комплексе маркетинга предприятия        27

2.4.1 Задача сбытовой политики        27

2.4.2 Разработка сбытовой политики предприятия в стратегии маркетинга        29

2.4.3 Характеристика товаропроводящей сети предприятия одного из основных продуктов (ассортиментных групп)        30

2.4.4 Выводы по разделу 2.4        31

2.5 Раздел 5. Продвижение в комплексе маркетинга предприятия        32

2.5.1 Основные методы продвижения товара        32

2.5.2 Характеристика основных типов продвижения товаров        32

2.5.3 Характеристика товаросопровождающей сети предприятия одного из основных продуктов (ассортиментных продуктов)        34[pic 4]

2.5.4 Выводы по разделу 5        34

2.6 Раздел 6.   Развитие комплекса маркетинга предприятия        35

2.6.1 Партнерские отношения в комплексе маркетинга        35

2.6.2 Предложения по совершенствованию товара в комплексе маркетинга предприятия        35

2.6.3 Предложения по совершенствованию цены в комплексе маркетинга предприятия        36

2.6.4 Предложения по совершенствованию сбыта в комплексе маркетинга предприятия        37

2.6.5 Предложения по совершенствованию продвижения в комплексе маркетинга предприятия        39

2.6.6 Расчет экономической эффективности предложений по совершенствованию комплекса маркетинга предприятия        41

2.6.7 Реализация предложений по совершенствованию комплекса маркетинга предприятия        41