Маркетинговые стратегии предприятия
Автор: cristi_99-93 • Май 22, 2020 • Эссе • 702 Слов (3 Страниц) • 934 Просмотры
ЧПОУ «Курский техникум экономики и управления»
Дисциплина: Маркетинг
ЭССЕ
на тему:
«Маркетинговые стратегии предприятия.»
Выполнил: студент курса
специальности «__________»
Иванов Иван Сергеевич
Курск 2019
Важным фактором успешной деятельности компании является разработка грамотной маркетинговой стратегии. Её реализация должна обеспечить предприятию устойчивое положение на рынке, уменьшение предпринимательских рисков, расширение потребительского сегмента, узнаваемость бренда и высокую конкурентоспособность.
В современных условиях рынка необходимо точно и грамотно выбирать направление развития предприятия, исходя из выявленных в процессе маркетингового анализа проблем. Расширение или сокращение ассортимента, политика ценообразования, развитие рекламной деятельности, завоевание новой доли рынка или ее сегмента и многие другие проблемы входят в парадигму маркетинговых задач.
Согласно классическому определению маркетинг представляет собой особый вид человеческой деятельности, который нацелен на удовлетворение потребностей и нужд человека посредством обмена. Более современный подход предлагает рассматривать его в качестве особой философии бизнеса.
Стратегический характер маркетинга обусловлен необходимостью изучения рыночных способностей и возможностей компании. Конечным результатом стратегического маркетинга выступает разработка маркетинговых стратегий и тактик.
На современном рубеже становления, под стратегией маркетинга (маркетинговой стратегией) идет по стопам воспринимать совокупа действенно распре-делённых и скоординированных рыночных ресурсов и обликов деятельно-сти, которые нацелены на выполнение задач, стоящих перед компанией на определённом товарном рынке. По другому говоря, она дает собой генеральную программку рекламной работы на мотивированных рынках, направленную на длительную перспективу.
Ведущей целью рекламной стратегии фирмы выступает вывод фирмы на более прибыльное для нее рыночное состояние, а еще разработка ансамбля мер, содействующих его достижению. Осно-вополагающую роль в разработке рекламной стратегии играет комплекс маркетинга, по другому называемый маркетинг-миксом.
Сообразно традиционной модели ансамбль маркетинга подключает в себя продукт, ценообразования, способы распространения и продвижения. Данная модель зачастую дополняется позиционированием, упаковкой, процессом и персоналом.
Рекламные стратегии компаний владеют очень роскошным элементным составом, включающим в себя цели и задачки рекламной работы, тест наружной и внутренней среды организации, а еще контентные события в сфере маркетинга, находящие свое отблеска маркетинг-миксе.
Рекламная стратегия фирмы считается составной частью совместной стратегии его становления и практически выступает ее органичным продолжением. Она постоянно затрагивает работа всего фирмы и координирует все его ресурсы, нужные для заслуги стратегических целей бизнеса.
Занимая срединной состояние в иерархии стратегического планиро-вания и управления, рекламные стратегии фирмы имеют личный видовой состав. Ведущими обликами рекламных стратегий, более деятельно применяемых на уровне бизнес-единиц, считаются:
– стратегия минимизации издержек;
– стратегия дифференциации;
– стратегия сосредоточении.
Этот расклад, озвученный М. Портером, является традиционным, но не считается единым. Кроме сего, свое распространение на практике получают эти облики рекламных стратегий, как:
...