Маркетингової діяльності на підприємстві

План

Вступ

1. Техніко-економічна характеристика підприємства…………………….…….5

2. Споживачі та основні фактори, що впливають на їх поведінку…………..…8

3. Дослідження цільових сегментів ринку та позиціювання продукції підприємства на них. ………………………………..………11

4. Стратегічне маркетингове планування на ТОВ» «Парус» підприємстві. ….16

5. Аналіз маркетингової товарної політики на ТОВ» «Парус»  підприємстві …17

6. Дослідження маркетингової цінової політики на ТОВ» «Парус»  підприємстві. ………………………………………………..18

7. Аналіз маркетингової політики розподілу на ТОВ» «Парус»  підприємстві…………………………………………………21.

8. Дослідження маркетингової політики комунікацій на ТОВ» «Парус»  підприємстві……………………………………………..…..24

Висновок

Список використаної літератури

Вступ

   Маркетинг є однієї з найважливіших різновидів економічної і суспільної діяльності, однак, його дуже часто неправильно розуміють. Ціль маркетингу – підвищення якості товарів і послуг, поліпшення умов їхнього придбання, що у свою чергу приведе до підвищення рівня життя в країні, підвищення якості життя.

    Темою даної роботи є дослідження маркетингової діяльності на підприємстві. Актуальність теми, обраної автором цієї роботи, для українських підприємств важко переоцінити. Можна скільки завгодно довго вивчати теоретичні джерела, що розповідають про маркетинг як інструменти підвищення прибутку, але знати – не значить уміти, а вміти – не значить робити.

Черговий етап розвитку української економіки впритул підвів українські підприємства до усвідомлення проблеми необхідності практичного застосування маркетингових принципів у своїй повсякденній діяльності. Однак, для цього потрібні не тільки підготовлені фахівці, а значні зусилля по створенню управлінських структур, у задачу яких входить аналіз, планування, організація і контроль маркетингової діяльності на підприємстві.

Мета даної роботи в теоретичному обґрунтуванні і  розробці основних принципів і практичних етапів удосконалювання управління маркетинговою діяльністю на підприємстві.

Поставлена мета визначає головні задачі, що підлягають вирішенню в даній роботі:

• аналіз маркетингового середовища підприємства та ступеня готовності компанії до реалізації маркетингової стратегії;
• розробка й обґрунтування заходів щодо удосконалювання маркетингової діяльності;
• розрахунок економічної ефективності запропонованих заходів.

Об'єктом дослідження виступає товариство з обмеженою відповідальністю  «Парус», що здійснює видавничу діяльність і надання поліграфічних послуг. Предметом дослідження є аспекти організації маркетингової діяльності на цьому підприємстві.

Методами дослідження підприємства виступають наступні:

• аналіз техніко-економічних показників діяльності і складових елементів макро- і мікросередовища підприємства;
• аналітико-синтетичний метод дослідження сильних і слабких боків діяльності – SWOT-аналіз;
• техніко-економічний прогноз діяльності після впровадження запропонованих заходів.

Основними теоретичними і методологічними джерелами при написанні даної роботи були українські й іноземні видання, присвячені маркетингу і керуванню маркетинговою діяльністю на підприємстві. Практична частина роботи побудована на даних маркетингових досліджень і експертних опитувань співробітників компанії, клієнтів і фахівців ринку.

Автор даної роботи вважає, що практичне використання її результатів і впровадження запропонованих у ній заходів дасть позитивний ефект, підви-щить рівень прибутку підприємства і буде сприяти розширенню його ринкової частки.

Цілі та функції маркетингу. Зміст маркетингової діяльності. Ціль маркетингу – забезпечення рентабельності усієї виробничо-господарської діяльності підприємства, отримання високих комерційних результатів. Маркетинг як концепція управління виробничо-збутовою діяльністю має загальні функції, що притаманні будь-якому типу управління: планування, організацію, координацію, облік і контроль. Ці функції можуть бути доповнені специфічними функціями маркетингу. Характеристика функцій маркетингу: комплексного дослідження ринку; розроблення стратегії маркетингу; формування комплексу маркетингу: товарної, цінової, збутової політики та політики просування товарів на ринку, організації та контролю маркетингової діяльності