Концепции маркетинга и социально-этичного маркетинга: сущность и различия

МИНИСТЕРСТВО ЦИФРОВОГО РАЗВИТИЯ, СВЯЗИ И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Ордена Трудового Красного Знамени федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«МОСКОВСКИЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ СВЯЗИ И ИНФОРМАТИКИ»

Кафедра: Цифровая экономика, управление и бизнес-технологии (ЦЭУиБТ)

Вариант 28

РЕФЕРАТ

по дисциплине:

«Маркетинг в отрасли инфокоммуникаций»

на тему:

 «Концепции маркетинга и социально-этичного маркетинга: сущность и различия»

Выполнил:

Студент группы БПЗ1801
Янкин М.А.

Проверил:

к.э.н., доцент
Артемьева Г.С.

Москва 2021

Содержание:

Введение3

1. Основные характеристики концепций маркетинга 4

1.1 Применение основных концепций маркетинга в сфере инфокоммуникаций6

1.2 Сущность и особенности концепции социально-этичного маркетинга............................................................................................................10

2. Характеристика социально-этичного маркетинга………………………………..11

2.1  Концепции, задачи социально-этичного маркетинга 11

2.2 Применение концепции социально-этичного маркетинга в   инфокоммуникационной компании 13

Заключение18

Список использованных источников19

Введение

        Актуальность темы реферата заключается в том, что основная цель любого предприятия – это осознание потребностей и интересов целевых потребителей и удовлетворение этих потребностей и интересов более действенными мерами, чем конкурирующие предприятия. Цель социально-этичного маркетинга практически точно такая же, но с непременным сохранением и улучшением благополучия и качества жизни местного населения, экологии и общества в целом.

        С этого момента бренды начали получать претензии за вред, который их продукты причиняют окружающей среде и здоровью населения. Всем известно о том, что сейчас на них лежала ответственность не только лишь за качество продукта, но и за методы его производства. Чистому маркетингу больше не доверяли, а рвение брендов удовлетворять лишь сиюминутные потребности критиковалось [2].

        Объектом изучения является концепции маркетинга и социально-этичного маркетинга.

        Предметом изучения являются сущности и концепции маркетинга.

Цель данного реферата - изучить и раскрыть тему концепции маркетинга и социально-этичного маркетинга, а также выявить их сущности и различия.

Задачами для реферата являются:

- изучить эволюцию концепций маркетинга и их характеристики;

- изучить применение основных концепции маркетинга в сфере инфокоммуникаций;

- изучить характеристики социал-этического маркетинга

- изучить сущность, задачи, определения социально-этичного маркетинга и отличия от других видов маркетинга

- понять роль социально-этического маркетинга в сфере инфокоммуникаций;

- изучить применение социально-этичного маркетинга.

1. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА

С одной стороны, маркетинг – это концепция, на которой строится управление организацией, с другой стороны, – это практический инструмент, позволяющий «производить то, что надо, там, где надо, когда надо и по какой надо цене». Наиболее полными часто используемым в экономической литературе является определение маркетинга, данное Британским институтом маркетинга: Маркетинг - это основная функция персонала, которая состоит в организации и управлении всем комплексом предпринимательской деятельности, связанной с оценкой покупательского спроса, превращения его в реальный спрос на товар или услугу, а также с продвижением товара или услуги к потребителю, с тем, чтобы достичь намеченных прибылей или других целей. Современная концепция маркетинга базируется на теории индивидуального выбора, исходящей из принципа приоритета потребителя. То есть главная цель маркетинга – удовлетворение потребителей. Это путь достижения собственных целей фирмы - роста и повышения рентабельности. Общая главная цель маркетинга – это создание необходимых условий для поддержания объема сбыта и цен на уровне, обеспечивающем не снижающийся рост прибыли.