Сущность и эволюция развития маркетинга

1.1.        Сущность и эволюция развития маркетинга.

   В конце XIX века в Соединенных Штатах Америки практической деятельности предприятий, а также в экономической литературе возникло новый для того времени термин «маркетинг». Данный термин происходит от английского слова «market» – рынок, а ing означает действие, т.е. дословно маркетинг – это деятельность на рынке. Маркетинг возник как реакция на негативные проявления развивающегося  рынка: непредсказуемость развития, чрезмерную стихийность, , стремлением производителя диктовать свою волю потребителю тенденциями к росту монополизации неупорядоченную конкуренцию с тягой к вседозволенности, грозившими серьезными экономическими и социальными потрясениями.            

   В развитии маркетинга, как науки, выделяется несколько этапов:

1. Конец XIX — начало XX вв. Эпоха массового производства. Открытые рынки, нет существования монополии разделения рынков. Маркетинг еще не был востребован, поэтому существовал как приложение.Задачи маркетинга в то время сводились к приему и доставке заказов;

 2. С середины 1930-х гг. и до 1939г. Эпоха сбыта. Появление первых научных работ, посвященных сбытовой деятельности предприятий; а также даются подробные описания товарных категорий и ассортимента. Основными функциями маркетинга становятся реклама и стимулирование сбыта. В данное время зарождается учение об управлении персоналом.

 3. Конец 1940-х — 1970-е гг. Эпоха маркетинга. Начало подробного  исследования рынков и потребителей; изучение сегментов рынка и целевых групп;

4. 1980 — 1990-е гг. Этап учения о маркетинге как функции и инструментарии предпринимательства.В данное время маркетинг  приобретает самостоятельное научно-экономическое учение. Разрабатываются вопросы управления предприятием и менеджментом;

5. с 1995 г. до наших дней.  Эпоха современного маркетинга. Появление многообразных концепций маркетинга, в частности маркетинга взаимодействия, который включает в себя синтез маркетинга с другими социально-экономическими категориями. Маркетинг рассматривается как сложное социально-экономическое явление,которое  включает в себя четыре фактора деятельности:

а) маркетинг как концепция управления;

б) маркетинг как средство обеспечения преимуществ в конкурентной борьбе;

в) маркетинг как поиск решений;

г) маркетинг как синтез сотрудничества и координации бизнеса.

   Маркетинг довольно молодая наука (около ста лет), но это не означает, что до признания данной науки никто не использовал ее методы. В основном это происходило на подсознательном уровнем: с момента появления товара и рынка каждый торговец был заинтересован в том, чтобы продать свой товар, используя различные попытки его продвижения (реклама, исследование покупателей и т. д.)

   Теоретики, за многолетний период применения маркетинга, определяют его по-разному. Так, например,  в своих работах  П. С. Завьялов и В. Е. Демидов дают следующее подробное определение: «Маркетинг представляет собой систему организации и управления всеми сторонами деловой активности фирмы – от самых первых наметок конструкции и технологии нового товара и до его доставки покупателю и последующего обслуживания». А американский маркетолог Ф. Котлер определят маркетинг, как вид человеческой деятельности, который направлен на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

В обоих случаях данные определения носят общий характер.

   Также существует еще одно распространенное определение: «Маркетинг- это вид человеческой деятельности по обеспечению соответствия между производством и потреблением с последующим доведением производимых товаров и услуг до потребителей для достижения поставленных целей.» Автор данного определения подчеркивает сущность маркетинга производить только то, что можно реализовать, т.е. производство должно соответствовать потреблению. При этом производитель в каждом преиоде преследует разные цели.