Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это тип маркетинга, который фокусируется на написании, публикации и распространении контента среди различных целевых аудиторий в Интернете. Часто компании используют контент-маркетинг для достижения некоторых из следующих целей:

Привлечение внимания и генерация лидов (заинтересованных людей, которые оставляют свои контактные данные)

Расширение существующей клиентской базы

Создание или увеличение онлайн-продаж (электронная коммерция)

Повышение узнаваемости бренда или его авторитета

Создание интернет-сообщества пользователей

Контент-маркетинг привлекает посетителей и превращает их в клиентов, бесплатно предоставляя ценный контент и делясь им. Цель маркетинга с помощью контента — помочь компаниям создать прочную лояльность к бренду, предоставить потребителям ценную информацию и вызвать желание покупать продукты компании в будущем. Это относительно новая форма маркетинга, которая напрямую не связана с продажами, но создает доверие и взаимопонимание с аудиторией.[1]

В отличие от других форм интернет-маркетинга, контент-маркетинг основан на потребности клиентов в информации, а не на формировании спроса. Как пишет Джеймс О’Брайен в Mashable: «Центральная идея контент-маркетинга одна — бренд должен отдавать что-то ценное, чтобы получить что-то ценное взамен, поэтому рекламные баннеры заменяются текстом».[2] В результате , эффективный контент-маркетинг требует непрерывной поставки большого количества качественного контента, предпочтительно в рамках общей маркетинговой стратегии.[3]

Когда