Сучасні тенденції розвитку контент-маркетингу

ЗМІСТ

ВСТУП        3

1.        Сутність і поняття контент маркетингу        4

2.        Сучасні тенденції розвитку контент маркетингу        6

ВИСНОВОК        16

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        18

ВСТУП

Зміна споживацької поведінки змушує сучасних маркетологів шукати все нові способи просування своїх товарів та послуг. У сучасному світі провідна роль належить інноваціям, які швидко розвиваються та радикально змінюють цілі галузі економіки. В епоху розвитку інформаційних технологій дедалі активніше зростає популярність інтернет-мережі, а кількість інтернет-користувачів збільшується щодня. Проте частина інструментів digital-маркетингу втрачає ефективність. Користувачі все частіше вмикають блокератори реклами, розвивається так звана «банерна сліпота».

Така тенденція приводить до розвитку контент-маркетингу, як перспективного способу комунікації бренду зі своїми споживачами. Цей вид маркетингу створює контент, який несе для користувача окрему цінність. Хоч ефект від контент маркетингу і не є миттєвий, тим не менше застосування такого інструменту дозволяє підвищувати лояльність клієнтів, залучати зацікавлених покупців та формувати довіру до бренду.

Успішно вибороти увагу своєї цільової аудиторії вдається лише тим підприємствам, що швидко реагують та легко присовуються до вподобань, інтересів споживачів а також створюють унікальну та актуальну інформацію у формі, що відповідає динамічним трендам.

Таким чином, метою реферату є дослідження основних тенденцій розвитку контент маркетингу.

1. Сутність і поняття контент маркетингу

Внаслідок втрати традиційної реклами своєї ефективності активно розвивається відносно молодий напрям контент маркетингу.

На думку Джо Пуліцці, засновника Content Marketing Institute, автора трьох книг про контент-маркетинг, це регулярний процес створення цікавого, корисного і релевантного контенту, спрямованого на цільову аудиторію, з метою збереження або зміни її поведінкового сценарію [2, ст 146].

Отож, оригінальну інформацію, яка спроможна зацікавити аудиторію, викликати інтерес, може бути самостійною і корисною можемо вважати якісним контентом. За умови дотримання цих принципів та відповідності очікуванням цільової аудиторії опубліковані матеріали зберігають та навіть підвищують рівень лояльності користувачів.

Контент-маркетинг – це стратегічний маркетинговий підхід, що передбачає створення та поширення цінного та самостійного, релевантного та місткого контенту для залучення й утримання певної аудиторії, а також стимулювання клієнтів до прибуткових дій. Це визначення застосовується до всіх шляхів, у яких надається контент, як дотрадиційних, так і до цифрових. Це включає друковані журнали, буклети та рекламні матеріали, а також простір у соціальних мережах, веб-сайт, кампанії, конкурси та блоги компанії [4].

Наскрізна ідея цієї методології полягає в тому, що продаж продукту здійснюється не за допомогою прямих закликів до дії і реклами, а "здалеку": спершу формується образ бренду, а клієнти приходять самі. Контент-маркетинг безоплатно надає користувачу цікаву і корисну інформацію, вибудовуючи довірчі відносини. При цьому рішення про покупку засноване перш за все якраз на довірі до компанії і впевненості в її експертність, а переваги товару і навіть торгові пропозиції відходять на другий план.

Контент повинен бути цікавим та корисним, а інформація має користуватися попитом.  Пошукові роботи Google розвиваються все швидше, постійно вдосконалюючи алгоритми пошукової видачі. Один з головних напрямків їх розвитку – визначення корисності контенту для користувачів. Аналізуючи поведінкові фактори, гугл-боти піднімають вище сайти з цікавим наповненням, які привертають до себе увагу інтернет-користувачів.