Контент-маркетинг
Автор: RevenkoNN • Сентябрь 13, 2019 • Контрольная работа • 14,213 Слов (57 Страниц) • 1,556 Просмотры
Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «Синергия»
Контрольно-курсовое задание
Дата | код | |
201__г. | ||
Дисциплина | ||
Контент-маркетинг | ||
Программа | ||
МВА (дистанционная форма обучения) |
ОТЗЫВ ПРЕПОДАВАТЕЛЯ Положительные стороны работы: Недостатки работы: Оценка ________баллов Преподаватель _____________________________________________ |
ФИО, группа ДО-
Описание задания
Посмотрите видеокурс «Контент-маркетинг» и выполните задания, приведенные ниже. Максимальное количество баллов за правильное выполнение всех заданий – 100 баллов.
Максимальное количество баллов за задания по разделам:
Раздел 1. Что такое контент- маркетинг?
Раздел 2. Целевая аудитория (рынок) и ваше сообщение – 20 баллов;
Раздел 3. Разрабатываем основное сообщение - 20 баллов;
Раздел 4. Лендинг-пейдж – ключевой инструмент конверсии - 20 баллов;
Раздел 5. Сбор базы через «Лид-магнит» - 20 баллов;
Раздел 6. О чём писать в вашем блоге - 20 баллов.
Сдаваемый на проверку файл должен иметь следующее название:
ККЗ_КМ_ФамилияИО_номер группы.
Раздел 1. Что такое контент-маркетинг?
Определение
[pic 1]
Ключевые моменты:
- Ориентирован на увеличение продаж и прибыли
- Серии коммуникаций («поток» информации и впечатлений)
- Измеримость: можно посчитать ROI
- Ценность информации понимается широко (практичность/полезность, эмоции, мировоззрение, вдохновение, развлечение, нетворкинг и др.)
- Мультиформатность: текст, изображения, видео, аудио, оффлайн
- Дополняет или заменяет традиционную рекламу
- Ориентирован на построение лояльной, отзывчивой клиентской базы,
на взаимодействие с ее сегментами и увеличение ее ценности
Раздел 2. Целевая аудитория (рынок) и ваше сообщение
Ключевая триада:
- Рынок (ЦА) – кому вы продаете?
- Сообщение – что?
- Медиа. Какие каналы используете, чтобы донести сообщение и получить отклик?
Задание: Записать 3-5 сочетаний «кому – что» предлагает ваш бизнес.
Формула: «Если вы/у вас …, то вам подойдет/поможет/понадобится …»
- КОМУ: Каждый человек желает быть не просто здоровым, но и красивым. Для людей всех возрастов и разных финансовых возможностей
ЧТО: бизнес по предоставлению услуг красоты, а именно: парикмахерские услуги и массаж
- КОМУ: Если Вы имеете автомобиль, но не хотите много тратить на ТО и ремонт, то Вам к нам!
ЧТО: предлагаем полное СТО, полный ряд услуг и … !внимание! - при первом посещении нашего сервиса – автомойка и шиномонтаж БЕСПЛАТНО, + скидка 5% на все услуги в дальнейшем.
- КОМУ: Всем любителям настоящей американской пиццы!
ЧТО: Америка стала некой «второй» родиной этого итальянского блюда, а американская пицца и вовсе вышла за границы своей страны. Именно так родилась американская версия итальянской пиццы, разумеется, со своими отличиями и особенностями. Особенность её в сочности и наполнении сыром и толщине теста. Попробуйте сами и сделайте выбор!
[pic 2]
Задание: выбрать 1-2 приоритетных сегмента, которые приносят большую долю продаж и прибыли
Возьмем к примеру рынок фармацевтики
Для рынка лекарств от гриппа и простуды выберем следующие параметры сегментации: возраст, стиль жизни, частота применения, искомые выгоды.
...