Контент-маркетинг в социальных сетях

КУРСОВАЯ РАБОТА

Контент-маркетинг в социальных сетях

Ульяновск 2019

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение        3

Глава 1. Теоретические основы контент-маркетинга        8

1.1. Контент-маркетинг: понятие, задачи и принципы реализации        8

1.2.Стратегии контент-маркетинга в реализации коммуникативных целей аккаунта        16

Глава 2. Социальные сети как площадка для контент-маркетинга        22

2.1. Специфика популярных социальных сетей         с точки зрения реализации контент-маркетинга        22

2.2. Рекомандации по создания контента для социальных сетей (ВКонтакте, Instagram, Facebook)         26

Заключение        30

Библиографический список:        32

Введение

Постановка проблемы.  Маркетинг – это деятельность, направленная на удовлетворение рыночных потребностей с целью получения прибыли.

Традиционный маркетинг, сформировавшийся в 50-х годах, использует такие проверенные временем процессы, как позиционирование и сегментирование. В основном, его цель — увеличение объема продаж.

Но, в связи с прогрессом в научной и технической сфере, неизбежны реформы и в маркетинге. Традиционный маркетинг постоянно видоизменяется, стараясь соответствовать потребностям времени. Однако это оказывается невозможным, и в 90-х годах впервые появляется термин "цифровой маркетинг", быстро набирающий обороты. С 2010 года и по сей день он обходит традиционный маркетинг по популярности и эффективности. Это начало времени digital: социальные сети и интернет-ресурсы получили широкое распространение и стали диктовать свои условия.

Интернет-маркетинг имеет большое преимущество перед классическим, которое заключается в возможности точного измерения и подробного анализа рентабельности средств, затраченных на рекламу, с помощью разнообразных инструментов и приемов (таких, как трафик, клики, показы). Это на руку рекламодателю, который может самостоятельно управлять продвижением бренда и бюджетом, наглядно видеть результат своей работы. В связи с вышесказанным, очевиден переход компаний в мир digital.

Агентство We Are Social [16] и платформа Hootsuite [16] провели исследование о состоянии цифрового рынка на 2019 год и выявили следующие факты. Количество пользователей интернета ежедневно увеличивается на миллион. В среднем, из десяти человек, проживающих в России, шесть пользуются интернетом и восемь посещают социальные сети. Причем эти цифры непрерывно растут. Компании переходят в интернет и социальные сети для того, чтобы росла их популярность, появлялись сторонники, формировалось хорошее отношение к бренду.

Основная масса конкуренции перешла из реального мира в виртуальный. Компании любыми способами стремятся к успеху, а интернет в этом — отличный помощник.

Цифровой маркетинг во многом схож с традиционным: в них производится работа с потенциальными клиентами, определяется нужный сегмент на рынке, разрабатывается УТП. Однако, между ними есть кардинальное различие в коммуникации между производителем и потребителем, что объясняется ростом популярности интернета. Интерактивность, доступность и близкая коммуникация с целевой аудиторией — вот преимущества интернет-маркетинга. Из-за этого появляются и набирают популярность множество маркетинговых концепций. Одна из таких — контент-маркетинг. Его популярность очень быстро растет, поэтому ему посвящена данная курсовая работа.

Само слово «контент» для массовой аудитории является новым. В литературе и на просторах интернета встречаются множество определений контент-маркетинга, но ни одно из них не считается конвенциональным. Так как контент-маркетинг относительно новое и слабо изученное явление.

"Контент" - слово-неологизм, появившееся в языке совсем недавно. Ему даже нет конвенционального определения ни в литературе, ни на просторах интернета.

Актуальность выбранной темы объясняется тем, что такой инструмент как контент-маркетинг продолжает набирать популярность. Можно смело утверждать, что контент-маркетинг является одним из трендов 2019 года, так как большинство компаний сегодня тесно привязаны к контент-маркетингу и активно работают в этом направлении. Предприниматели сообщают, что продвижение бизнеса через контент с каждым годом становится эффективнее.