Вывод нового приложения на рынок на примере двух сервисов «Сбермаркет» и «Мегамаркет»

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего образования

«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ

ФЕДЕРАЦИИ»

(Финансовый университет)

Факультет менеджмента

Кафедра «Маркетинг и логистика»

Допущено к защите:

Научный руководитель:

д.э.н., проф. И.В. Корнеева

«___» ______________2024г.

Курсовая работа

на тему: «Вывод нового приложения на рынок на примере двух сервисов «Сбермаркет» и «Мегамаркет»

Направление подготовки 38.03.02 «Менеджмент»

 Выполнила: студентка группы ДММ22-2

 Александрова Анна Алексеевна

Научный руководитель:

д.э.н., проф.

Корнеева Ирина Викторовна

Москва 2024

Список исполнителей

Александрова Анна Алексеевна                                                                                                              Введение, заключение,

                                                                                             ________________                                        Главы 1,2.

                                                                                                  Подпись, дата

Содержание

Введение        5

Глава 1. Исследование рынка сервисов доставки и маркетплейсов        7

1.1. Общая характеристика рынка сервисов доставки и маркетплейсов        7

1.2. Перспективные сегменты рынка и анализ ключевых игроков рынка        11

1.3. Ключевые характеристики деятельности компании        15

Глава 2. План - обоснование реализуемой предпринимательской идеи        21

2.1. Маркетинговое обоснование бизнес - идеи: стратегия, тактика и прогноз продаж нового продукта        21

2.2. Производственное обоснование бизнес – идеи        23

2.3. Финансовое обоснование предпринимательской идеи        24

Заключение        27

Список использованных источников и литературы        31

Введение

Мобильные приложения являются широко используемыми продуктами в различных категориях, связанных с онлайн-продажами. На российском рынке присутствует большое количество русифицированных мобильных приложений, которые можно скачать через магазины приложений «Apple App Store» или «Google Play Store».

Вопрос продвижения мобильного приложения является актуальной темой, поскольку в настоящее время для оформления заказов покупатели предпочитают использовать мобильные приложения магазинов, а не их сайты. И маркетплейсы, и компании по доставке еды об этом знают, поэтому тратят много сил на оптимизацию ресурсов под мобильные устройства. Особенно важным является организация грамотного продвижения мобильного приложения в связи с высокой конкуренцией на высокорастущем рынке онлайн-продаж.

Вопросы продвижения на рынок широко изучены и представлены в научной литературе. Среди маркетологов, изучавших проблему есть и зарубежные, и отечественные авторы. При написании работы автор опирался на научные работы Ф. Котлера, Дж. Бернета, Д. Шульца, С. Танненбаума, Р. Лаутерборна, С.Мориарти, П. Смита, К. Бэрри, Е.Н. Голубковой, Ф.И. Шаркова, А.В.  Наумовой, Г.Н. Герасимовой.

Объектом исследования являются сервисы «МегаМаркет» и «СберМаркет».

Предметом исследования является продвижение мобильного приложения технологической интеграции «МегаМаркета» и «СберМаркета».