Брендинг как инструмент позиционирования товара на рынке обращения

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯНАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА

 И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

При ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

Высшая школа корпоративного управления

Специальность/направление подготовки: Торговое дело

Профиль: Международная коммерция

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему:

«Брендинг как инструмент позиционирования товара на рынке обращения»

           Автор работы:

                                                                              Студент 3  курса

                                                                              очной формы обучения

                                                                         Стоянов Владислав Викторович

                                                                              Подпись _________

                                                                              Руководитель работы:

                                                                          Дзивалковский Фёдор Николаевич

                                                       Подпись _________

МОСКВА 2017

Содержание

Введение        3

1. Понятие и значение брендинга, как инструмента позиционирования товара на рынке обращения        5

1.1.        Понятие «бренд»        5

1.2.        Фирменный стиль        9

1.3.        Понятие и сущность брендинга        12

2. Исследование брендинговой стратегии компании «Supreme»        16

2.1 Характеристика и деятельность компании "Supreme"        16

2.3. Ограниченное количество выпускаемого товара и брендинг с участием знаменитостей        19

2.4 Сотрудничество с крупными брендами и появления рынка перепродажи        23

3. Анализ брендинговой стратегии компании «Supreme»        28

3.1  SWOT-анализ компании «Supreme»        28

3.2 Влияние изменений, вносимых в фирменный стиль компании, на результатах продаж.        31

3.3 Анализ перепродаж компании Supreme        32

Заключение        34

Список использованной литературы        35

Введение

В XXI веке все развитые страны перевели свою промышленно-сырьевую экономику на новый лад. В данный момент самыми развитыми направлениями являются сферы IT и оказания услуг, т.е. наиболее выгодным путём развития для экономики государства является экономическая система, в которой преобладает построение бизнеса в сфере оказания услуг, в связи с окончанием эпохи торговли сырьевыми энергоресурсами.

В связи с огромной конкуренцией на рынке обращения большую роль играют позиционирование товаров бренда и так же исследования, связанные с влиянием брендинга на позиционирование товаров.

Актуальность данной работы заключается в исследовании формирования и влияния брендинга на позиционирование товара на рынке обращения.

Целью курсовой работы является изучение и анализ бренда и брендинга, а также его влияния на позиционирование товаров.

В связи с поставленной целью необходимо было решить следующие задачи: 

• изучить понятие бренда, его виды; 
• изучить составляющие брендинга; 
• проанализировать влияние брендинга на деятельности конкретного предприятия; 

Информационной базой данной курсовой работы являются Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", Конституция и ГК РФ, учебники и учебные пособия российских авторов, занимавшихся исследованием брендига и его роли в позиционировании товаров на рынке обращения, монографией С.В. Карповой. «Современный брендинг», а также пособия по данной тематике. 
Объектом исследования является компания ««Supreme»».

Предмет исследования: влияние брендинга на позиционирование товаров ««Supreme»» на международном рынке обращения.