Інтерес до бренду як показник комунікаційної ефективності рекламної кампанії

МІНІСТЕРСТВО НАУКИ І ОСВІТИ УКРАЇНИ

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ імені В.Н.Каразіна

СОЦІОЛОГІЧНИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра прикладної соціології та соціальних комунікацій

КУРСОВИЙ ПРОЕКТ

з курсу «Оцінка ефективності рекламної та зв'язків з громадськістю кампаній»

на тему: «Інтерес до бренду як показник комунікаційної ефективності рекламної кампанії»

                                            Студентки 4-го курсу, СГ-46

                                             спеціальності «Реклама та зв'язки з громадськістю»

                                             Кубікової Д.Д.

                                             Керівник: кандидат соціологічних наук,

                                            доцент кафедри прикладної соціології та

                                            соціальних комунікацій

                                            Кравченкова Г.М.

                                                                  Національна шкала_________

                                                                  Кількість балів: _____

м.Харків – 2017 рік

Зміст

Вступ………………………………………………………………………………… 3

Розділ 1. Теоретичні аспекти комунікаційної ефективності рекламної компанії..5

1.1. Роль і місце комунікацій в рекламній кампанії………………………. 5

1.2. Критерії оцінки комунікативної ефективності рекламної компанії… 8

1.3. Комунікаційний підхід до оцінки ефективності рекламної компанії.12

Розділ 2. Інтерес як показник ефективності рекламної кампанії………………... 15

2.1. Розрахунок рівня залученості покупців до бренда………………….. 15

2.2. Методи підвищення інтересу до реклами…………………………… 17

Розділ 3. Оцінка інтересу до бренда мобільного зв’язку………………... 21

3.1. Підвищення інтересу на прикладі рекламної компанії Vodafone….. 21

Висновок…………………………………………………………………………… 24

Список використаних джерел…………………………………………………….. 25

Вступ

У світовій практиці існують різні поняття ефективності рекламних комунікацій, методів її вивчення і визначення. Область методів оцінки комунікативної ефективності реклами утворює широкий пласт проблем. Найбільш актуальною сьогодні є проблема оцінки комунікаційної ефективності рекламної компанії та її складових.

Об'єктом дослідження є комунікаційна ефективність рекламної компанії. Комунікативна ефективність реклами –  це показник ступеня впливу реклами на цільову аудиторію. Завдання реклами – довести споживачеві, що йому пропонується саме той товар, за допомогою якого йому вдасться вирішити важливі життєві проблеми. 

Предметом курсової –  буде інтерес до бренда рекламної компанії. Інтерес до реклами виникає на основі пізнавального залучення і в процесі розвитку може перерости в стійку особистісну потребу, в активне ставлення та схильність до покупки.

Мета нашого дослідження – проаналізувати методи оцінки комунікативної ефективності рекламної кампанії. Для прикладу ми візьмемо відомий в світі бренд мобільного зв'язку  –  Vodafone.

 Відповідно до поставленої мети в рамках роботи необхідно послідовно вирішити такі завдання:

1. Описати комунікаційну ефективность рекламної компанії
2. Виявити критерії оцінки комунікативної ефективності рекламного повідомлення
3. Розглянути методи підвищення інтересу бренду
4. Визначити яким чином виникае інтерес до бренда
5. Оцінити ступінь інтересу до нової рекламної кампанії бренда Vodafone

Теоретичною основою дослідження є фундаментальні праці зарубіжних вчених, в яких розглядаються проблеми комунікації в рекламі та управління рекламною діяльністю. Серед вчених слід відзначити дослідження Д. Акера, С. Фокса, С. Орнстейна, Р. Райкенса.