Товарная политика предприятия

21.Товарная политика предприятия. Лист для титульника

Содержание

Введение        3

1. Теоретические аспекты товарной политики предприятия        5

1.1 Понятие и сущность товарной политики        5

1.2 Основные подходы к разработке товарной политики предприятия        15

2. Анализ товарной политики предприятия ООО «Охота и оружие»        20

2.1 Общая характеристика предприятия        20

2.2 Анализ валового дохода, прибыли и товарооборота ООО «Охота и оружие»        24

2.3 Анализ ассортиментной политики предприятия        27

2.4 Технические характеристики и качество товаров ООО «Охота и оружие»        32

2.5 Товарный знак, упаковка, маркировка        33

2.6 Анализ жизненного цикла товара        36

Выводы и рекомендации        38

Заключение        40

Список литературы        42

Введение

Актуальность. В рыночной экономике предпринимательские действия эффективны, когда продукт или услуга, которые производит компания, пользуется спросом на рынке, и удовлетворение определенных потребностей клиентов выгодно при покупке этого продукта или услуги.

Чтобы продукт или услуга всегда были конкурентоспособными и востребованными, необходимо принять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

Товарная политика - это маркетинговая деятельность, целью которой является максимизация прибыли на основе планирования и реализации ряда мер для достижения конкурентных преимуществ и свойств продукта, которые делают его наиболее ценным для потребителя.

Политика продукта направлена ​​на обеспечение непрерывности решений и мер по созданию и управлению ассортиментом продукции, на поддержание конкурентоспособности товаров, на определение оптимальных товарных ниш, а также на разработку и реализацию стратегии презентации, упаковки и маркировки.

Отсутствие последовательных и логически мотивированных действий приводит к общей нестабильности компании, к чрезмерному воздействию случайных внешних факторов, когда текущие управленческие решения являются необоснованными и основаны больше на интуиции, чем на расчетах которая предусматривает долгосрочные интересы бизнеса.

В зависимости от актуальности предмета целью курса является анализ товарной политики компании.

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

1) изучить понятие, сущность и элементы товарной политики;

2) изучить основные подходы к разработке товарной политики;

3) проанализировать товарную политику предприятия на примере коммерческого общества с ограниченной ответственностью «Охота и оружие»;

4) вносить предложения по повышению эффективности товарной политики предприятия.

Объект исследования - общество с ограниченной ответственностью «Охота и оружие».

Предмет исследования - товарная политика предприятия.

Информационная база - труды отечественных и зарубежных авторов, учебная и периодическая литература, финансовая отчетность ООО «Охота и оружие».

1. Теоретические аспекты товарной политики предприятия

1.1 Понятие и сущность товарной политики

Товарная политика является основой маркетинговых инструментов. Это выражается в том, что разработка новых продуктов, расширение масштабов и своевременное снятие с производства устаревших продуктов, то есть целенаправленное творческое создание программы продаж компании, является основным фактором конкурентоспособности как отдельных продуктов, так и компании в целом на рынках сбыта, фактором стабильного и безопасного развития. компании.