Анализ рекламных коммуникаций на примере салона красоты «Экономка»

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы менеджмента

1.1.Сущность менеджмента рекламы 5

1.2.Содержание и функции менеджмента рекламы в коммуникационном процессе 11

Глава 2. Анализ рекламных коммуникаций на примере салона красоты «Экономка»

2.1. Общая характеристика салона красоты «Экономка» 17

2.2. Формирование стратегий коммуникационного продвижения 19

2.3. Разработка программы продвижения и пути совершенствования 21

Заключение 26

Библиографический список 28

Приложение 30

Введение

Актуальность темы данной курсовой обусловлена попыткой раскрытия особенностей менеджмента рекламы в коммуникационных процессах и опре-делением путей его совершенствования.

Степень научной разработанности по вопросам менеджмента рекламы посвящены многие работы известных отечественных специалистов, таких как: М.А. Василик, Виханский О.С, Абчук В.А. Латфуллина Г.Р. , П.С. Завьялов, Е.В. Ромат и Л.Н. Семеркова. Из зарубежных авторов научных и прикладных работ по рекламе и менеджменту наиболее известны: Р. Барт, Дж. Майерс, Д. Аакер,У. Аренс, Дж. Бернет, К. Бове, А. Дейан, А. Джульер, Ж. Дрю, Ф. Кот-лер, С. Мориарти, Дж. Рассел, Ч. Сендидж, У. Уэллс, Анри Файоль. Большое количество работ посвящено проблемам управления и коммуникационным процессам.

Объектом исследования является менеджмент рекламы в коммуникаци-онном процессе.

Предмет исследования - особенности менеджмента рекламы и пути его совершенствования.

Цель работы: раскрыть особенности менеджмента рекламы в коммуни-кационном процессе на примере салона красоты «Экономка».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие за-дачи:

- раскрыть сущность менеджмента рекламы в коммуникационном про-цессе;

- рассмотреть содержание менеджмента рекламы в коммуникационном процессе;

- сформулировать общую характеристику салона красоты «Экономка»;

- проанализировать современное состояние менеджмента рекламы;

- определить пути совершенствования менеджмента рекламы на приме-ре салона красоты «Экономка».

Научная новизна данной работы заключается в попытке систематизации теоретических знаний по разработке маркетинговых коммуникаций. В выяв-лении основных факторов эффективности полученного материала и использо-вании на практике на примере салона красоты «Экономка».

Работа состоит из двух глав. Первая глава состоит из двух параграфов. Вторая глава состоит из трёх параграфов.

Глава 1. Теоретические основы менеджмента

1.1. Сущность менеджмента рекламы

Так как само определение термина «реклама» является очень размы-тым, трудно и определить, когда возникла первая реклама в истории челове-чества. Например, многие рисунки из наскальной живописи времен неолита (https://ru.wikipedia.org/wiki/Пещерная_живопись), можно при желании трак-товать как примеры рекламы древних охотников и мастеров по изготовлению одежды из шкур диких животных. Уже более точно, можно сказать, что ре-клама была в ходу во времена Древнего Рима. Например, реклама использо-валась в сфере деятельности «самой древней профессии» - проституции. В го-роде Помпеи, еще до известного извержения вулкана в 79 году н.э. существо-вал публичный дом «Лупанарий», в котором стены входного центрального зала были расписаны фресками, демонстрирующими всевозможные услуги, оказываемые клиентам сотрудниками Лупанария. Сделано это было прежде в рекламных соображениях, чтоб клиент