Фотография в PR
Автор: Мариша Заткова • Ноябрь 4, 2022 • Реферат • 1,785 Слов (8 Страниц) • 263 Просмотры
Реферат
На тему: «Фотография в PR»
По дисциплине: История рекламы и связей с общественностью
Ф.И.О студента:
Направление/специальность: Реклама и связи с общественностью
Номер группы:
Номер зачетной книжки:
Проверил:
Новосибирск 2022
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Специфика фотографии в PR 4
2. История распространения фотографии в PR 5
3. Суггестивный эффект фотографии в PR 6
Заключение 8
Список использованных источников 9
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире любому бизнесу для процветания и развития необходима не только реклама, но и качественная PR-кампания. В нее обычно входят частые мероприятия для прессы, регулярное информирование потенциальных покупателей о компании и продукте. Однако важной частью PR является визуальная составляющая: именно через визуальный способ большинство людей усвоит и запомнит большую часть информации. Обычно созданием визуального контента занимаются дизайнеры, художники и фотографы. Однако для формирования честного и прозрачного образа, предоставления наглядных примеров работы компании необходимы именно фото и видео, которые и играют значимую роль в представлении продукта и составлении имиджа бизнеса как для СМИ, так и для обычных людей.
Актуальность данного реферата заключается в том, что необходимо осознать важность визуального контента в формировании имиджа компании, что поможет делать PR-кампании наиболее эффективными.
Целью реферата является исследование важности фотографии в связях с общественностью, а задачами – выделение специфики фотографии в PR, изучение истории распространения фотографии в этой сфере деятельности и выявление степени суггестивности фотографических материалов в PR.
Объектом исследования является фотография в PR, предметом – специфика использования фотографии в PR-деятельности.
1 Специфика фотографии в PR
«Public relations» или связи с общественностью по Э. Бернейзу – это сосредоточение на убеждении общественности усилия по изменению своего подхода или своих действий, а также усилия по гармонизации деятельности организации, исходя из интересов общественности и наоборот. Таким образом, по ходу своего развития организация начинает учитывать ценности и мнения общества, чтобы в свою очередь, общество одобрило деятельность этой организации.
Фотография в public relations – важная составляющая образа компании, которая приводит людей к определенным выводам. При этом стоит отметить, что большинство людей по способу восприятия визуалы, и фотографии в репортажах, видеофрагменты в новостях запоминаются лучше, и, соответственно, способы построения положительного имиджа наиболее эффективны и долговременны. Однако фотография в связях с общественностью имеет свои характерные особенности, служащие определенным целям.
Фотографии в PR обычно высоко информативны. Так как человек обычно сразу обращает внимание именно на визуальную составляющую, например, статьи, а также быстрее обрабатывает изображение, чем текст, фотоматериалы создаются таким образом, чтобы человек сразу понял, о чем речь, что случилось и как это дополняет знания о компании, то есть помогают строить образ бренда, деятельность лидеров компании и объясняет, почему нужно выбрать именно их продукты.
Зачастую фотография становится основой иллюстрации – сочетания изображения и текстовой информации. Такой вид визуальной составляющей статей помогает облегчать восприятие и делать его односторонним, то есть направляет потребителя контента на конкретную мысль, необходимую компании.
...