Язык современной интернет-рекламы на примере рекламы в социальных сетях «Facebook» и «ВКонтакте»

56-я Юбилейная Научная Конференция Аспирантов, Магистрантов и Студентов БГУИР

Язык современной интернет-рекламы на примере рекламы в социальных сетях «Facebook» и «ВКонтакте»

Мусави С.С.

Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники

г. Минск, Республика Беларусь

        Арцыменя Д.Ф.

В статье рассматриваются особенности языка современной интернет-рекламы на примере текстов контекстной рекламы в популярных социальных сетях «Facebook» и «ВКонтакте». В работе описываются основные коммуникативные функции языка интернет-рекламы, приводятся примеры наиболее часто используемых синтаксических фигур и средств словесной выразительности текста баннеров контекстной рекламы, а также изучаются грамматические свойства самостоятельных частей речи языка рекламных текстов.

Огромное количество функций и та роль, которую играет современная реклама в жизни социума, определяют неугасающий интерес к данному феномену и вызывают потребность дальнейшего изучения рекламной теории и практики. В настоящее время из всех видов рекламы наибольшее влияние на покупателя оказывает реклама в социальных сетях. Данное явление происходит в связи с тем, что невозможно игнорировать подобного рода информацию. Рекламу в газете можно пролистнуть, мимо уличной рекламы можно просто пройти, но от социальных сетей никуда не деться. Современный человек по несколько часов в день, как минимум, проводит в интернете. Вместе с новостями, развлекательными видеороликами, красивыми фотографиями, обычный интернет-пользователь потребляет огромное количество всевозможных рекламных объявлений. Такой информационный поток не может не оказывать воздействие на человека. Реклама подсознательно управляет желаниями и поступками человека: часто рекламируемый товар прочно запоминается, и, когда встает вопрос о покупке товара, потребитель покупает именно то, что рекламируют на социальных платформах.  

 «Интернет-реклама является основным компонентом компьютеризованной рекламы, включающей в себя, помимо интернет-рекламы, компьютерные базы данных, использование компьютерной техники для производства рекламных обращений и презентаций», – пишет в своей работе «Реклама. Интернет-реклама» А. А. Романов [1].

Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень – внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, – рекламный носитель. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials, видеоролики, фотографии. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень) [1].

   Психология в маркетинге играет огромную роль и она нужна, чтобы привлечь, завоевать и удержать потребителя. Чтобы добиться успеха не нужна команда опытных продавцов или презентабельный офис, достаточно качественного контента, в котором учтена психология социальных сетей: желание пользователя заявить о себе и получить одобрение общественности.

С лингвистической точки зрения рекламу можно рассматривать как особую сферу практической деятельности, продуктом которой являются словесные произведения.

По словам Д.Э. Розенталя и Н.Н. Кохтева: «Язык рекламы выполняет две коммуникативные функции – информирует и убеждает. Он должен быть литературно грамотным. Его отличают конкретность и целенаправленность – это помогает понять, чем рекламируемый объект отличается от себе подобных. При этом язык рекламных текстов должен быть доказательным (убедительным), логичным по форме и по содержанию, понятным» [2].

В любом учебнике по копирайтингу можно найти следующий совет: минимум слов – максимум информации, а В. Щёнерт, подчёркивая краткость, присущую рекламе, так сформулировал одну из своих рекомендаций: «В заголовке должно быть не более семи слов. Слоган (лозунг, девиз) должен состоять не более чем из пяти слов» [3]. Это правило обусловлено тем, что в перенасыщенной информацией среде длинному тексту сложнее удержать внимание адресата; короткий, но ёмкий, экспрессивный и оптимистичный текст «работает» гораздо эффективнее в связи с тем, что его чтение снижает уровень стресса, вызывает чувство любви, доверия и сопереживания. Поэтому важно, чтобы контент страниц в соцсетях пробуждал в людях радость, приятное удивление, гордость, желание похвастаться и другие яркие эмоции. Такая экономия времени и эмоциональная составляющая реализуются с помощью разных средств языковой компрессии – от полупредикативных конструкций до аббревиатур; а также различного рода синтаксических фигур и средств словесной выразительности [4].