Телевизионная реклама в России. Особенности и динамика развития с девяностых по двухтысячные

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

 высшего образования

«Владимирский государственный университет

имени Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых»

(ВлГУ)

Гуманитарный институт

Кафедра журналистики, рекламы и связей с общественностью

Курсовая работа на тему:

«Телевизионная реклама в России. Особенности и динамика развития с девяностых по двухтысячные»

Выполнил:

ст.группы РСО-121

Куракина А.О.

Научный руководитель:

Никешин А.А.

Владимир 2022

Содержание

Введение……………………………………………………………………….3

Глава 1. Появление и развитие рекламы на ТВ в России…………………..6

1.  Развитие рекламных продуктов на тв в России в 1992 г…………..…...6
2.  Преимущества и недостатки рекламы на ТВ……………………………9

Глава 2. Анализ рекламы с 1992 года по 2001 год…………………………13

2.1 Актуальные темы в рекламе девяностых и ее особенности…………...13

2.2 Анализ целевой аудитории с девяностых по двухтысячные…………..20

2.3 Тенденция манипулирования и изменение контекста сообщения в рекламе на ТВ…………………………………………………………………………...23

Заключение…………………………………………………………………….28

Список используемой литературы……………………………………………31

Введение

Данная работа направлена на изучение рекламы на телевидении в России в период с 90-х по 2000-е. Телевизионная реклама считается самым массовым видом рекламы, однако в настоящее время в России телевидение теряет свою популярность среди населения. Это тенденция также влияет и на эффективность телевизионной рекламы, так как ее видят все меньше и меньше людей. А в большинстве случаев, реклама, которая направлена на определенную целевую аудиторию (в большинстве от 14 до 30 лет) просто не доходит до потенциальных потребителей, так как телевидение замещается интернетом. Соответственно ее влияние на потенциальных покупателей уменьшается. Однако, выявление отличительных черт рекламы в период с девяностых годов по двухтысячные, может помочь популяризации рекламы на российском телевидении, а также эти особенности можно использовать и на других площадках, где размещается реклама. Период, который рассматривается в работе является очень значимым для отечественной индустрии рекламы, так как в начале девяностых в России не существовало специалистов в сфере рекламы. Поэтому путем проб и ошибок, заимствованием зарубежных идей и подачи материала, создатели рекламы учились грамотно продвигать свой товар, а также находить собственный стиль. Именно поэтому отечественная телевизионная реклама сильно изменилась за десять лет. Для современной рекламы анализ этих изменений необходим для успешного продвижения товаров не только на телевидении, но и на других площадках.

Актуальность курсовой работы обусловлена тем, что на данный момент реклама на тв не действует на зрителей так эффективно, как раньше. Хотя телевидение все еще остается одним из главных каналов передачи информации. На это влияет не только отсутствие популярности телевидения среди молодого поколения, но и стандартизация рекламных роликов.  Соответственно необходимо понять, какими способами телевизионная реклама с девяностых по двухтысячные действовала на зрителей и можно ли применять эти технологии сейчас. Многие рекламные ролики до сих пор вспоминаются взрослыми, это показывает то, насколько необычной и запоминающейся была телевизионная реклама. Ведь некоторых фирм уже давно не существует, но их рекламные кампании вспоминают и анализируют до сих пор.  Изучение динамики и особенности развития рекламы на телевидении могут помочь вновь применить определенные тактики и сделать современную рекламу более интересной и креативной.