Ситуационный и кросс-культурный анализ Лосево

Министерство науки и образования РФ

Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет «ЛЭТИ» имени В.И.Ульянова (Ленина)

СПбГЭТУ

Гуманитарный факультет

Кафедра «Связи с общественностью»

Курсовая работа по дисциплине:

«Основы ситуационного и кросс-культурного анализа»

Тема: «Ситуационный и кросс-культурный анализ Лосево»

Выполнили:

Климова А.В
Степанова В.В

гр.4704

Проверил:

Иванова К.А

Санкт-Петербург

2017

Оглавление

Введение……………………………………………………………………….3

1. Описание организации…………………………………………………4
2. Анализ внутренней среды……………………………………………...5

1. Структура организации…………………………………………….5
2. Корпоративная культура…………………………………………...6
3. Коммуникационный аудит………………………………………....7

1. Анализ внешней среды………………………………………………....9
2. SWOT – анализ…………………………………………………………10
3. Кросс-культурный анализ……………………………………………..12
   5.1 Описание экспортного товара……………………………...……..12
   5.2 Выбор страны для экспорта…………………………………….…13
   5.3 Описание групп общественности……………………………...….13
   5.4 Культурный анализ Финляндии………………………………..…14
   5.5 Каналы коммуникации на уровне рекламы………………….…...15
4. Заключение………………………………………………………….….18

Введение

Одной из наиболее ярко выраженных тенденций  развития на мировом рынке является глобализация, которая приводит к попытке выработать единую систему продвижения товаров или же предоставления услуг. Менталитет нации обусловливает предпочтения той или иной потребительской аудитории, так как каждая страна, каждый народ имеют свои национальные уникальные особенности восприятия мира. Крупным компаниям, осуществляющим свою деятельность в разных странах, необходимо не только учитывать национальные и культурные особенности, но и спланировать наиболее перспективные направления развития.

Для этого необходимы Кросс-культурный и Ситуационный анализ, которые  являются одними из источников разработки прогнозов предприятия, бизнес-плана и других разделов перспективного развития.

Актуальность данной работы обусловлена тем, что в настоящее время, в условиях экономической нестабильности и ужесточения конкуренции, одной из самых актуальных задач для фирмы или компании является выбор верной стратегии развития.  

Таким образом, объектом данной курсовой работы является ООО «Лосево», а предметом осуществляемая данной организацией деятельность, анализ внешней и внутренней среды.

Цель данной работы: проанализировать ситуационный анализ на ОOО «Лосево».

Для достижения цели необходимо выполнить ряд задач:

1. Ознакомиться с деятельностью организации
2. Проанализировать внутреннюю среду организации
3. Проанализировать внешнюю среду организации
4. Осуществить SWOT-анализ
5. Осуществить кросс-культурный анализ

Сроки проведения исследования: 01. 04. 17 – 01. 05. 17

1. Описание организации

Группа компаний «Лосево» является производителем натуральной молочной продукции в Ленинградской области. Организация имеет стабильное положение на рынке, так как полностью контролирует производственный процесс.

История организации: компания была создана в 2006 году на базе обанкротившегося предприятия «Сосновая горка». Директором и совладельцем в 2012 году стал Эльдар Беглов. За три последних года мощности увеличились в три раза, так как компания закупила итальянское оборудование.
В настоящий момент успешно функционируют 13 фирменных магазинов "Лосево", а также в более чем 100 магазинах Санкт-Петербурга и городов Ленинградской области представлена продукция компании. Точками продаж являются как фирменные магазины, так и универсамы и сети супермаркетов «Лайм», «Лэнд», «Супер Бабилон», «Стокман», «Диета», «Азбука вкуса» и другие.