Рекламна акцiя як стимулюючий захiд

УДК: 659.11(043)                                                 Светліченко Аліна Сергіївна

РЕКЛАМНА АКЦІЯ ЯК СТИМУЛЮЮЧИЙ ЗАХІД (НА ПРИКЛАДІ ПАРФУМЕРНО-КОСМЕТИЧНОГО МАГАЗИНУ "DOMINIC")

Рекламна акція є одним з видів непрямої реклами і покликана будувати більш довірчі відносини з цільовою аудиторією. Експертами пропонується розуміння рекламних акцій як стимулюючих заходів для просування товарів або послуг. Такі акції проводяться для підвищення інтересу потенційних покупців до певних товарів або послуг.[1]

Актуальність даної роботи полягає в тому, що в сучасному світі інформованість потенційних споживачів про товари і послуги виступає важливим чинником, що впливає на економічну ефективність діяльності компанії. А рекламні акції більш нестандартно підходять до інформованості потенційних покупців.

Мета нашої роботи полягає в тому, щоб на прикладі рекламної акції парфумерно-косметичного магазину "Dominic" проаналізувати організацію рекламних акцій та заходів.

Завданнями нашого дослідження є:

• Розглянути види рекламних акцій;

• Проаналізувати особливості створення рекламних акцій;

• Розробити рекламну акцію для парфумерно-косметичного магазину "Dominic".

Об'єктом нашого дослідження є парфумерно-косметичний магазин "Dominic".

Предметом нашого дослідження є рекламна акція для парфумерно-косметичного магазину "Dominic".

Новизна нашого дослідження полягає у тому, що ми розробляємо рекламну акцію саме для парфумерно-косметичного магазину "Dominic".

Методологія дослідження:

• Спостереження;

• Аналіз;

Для відкриття нового парфумерно-косметичного магазину "Dominic“ ми вибрали подієвий маркетинг. Головною подією буде саме відкриття.

[pic 1]

• подієвий маркетинг – разові заходи, спрямовані на просування товару, послуги, торгової марки, іміджу з допомогою яскравих, емоційно легких і надовго запам'ятовуваних  подій (церемонії відкриття, виставки, ярмарки, ювілеї, круглі столи, прес-конференції, організація обідів, шоу-маркетинг, презентації та інше). [2]

Серед достоїнств подієвого маркетингу можна виділити декілька:

• є своєрідним міксом ATL, BTL і PR, при істотному скороченні витрат;
• володіє "тривалим" ефектом, оскільки ефект відчувається від анонса, ще до події і триває в ЗМІ вже після події;
• запрошені на подію - велика фокус-група, на якій компанія може апробувати свої пропозиції, відкатати формулювання, конкретизувати вигоди;
• на заході подієвого маркетингу можна організувати прямі продажі товару;
• заходи подієвого маркетингу можливе там, де реклама заборонена або не працює;
• захід подієвого маркетингу - хороший засіб стимулювання клієнтів, які знаходяться на стадії прийняття рішень щодо співпраці, покупки продуктів і послуг.

До відкриття магазину за декілька днів розпочинається пряме інформування потенціальних покупців. Інформування для парфумерно-косметичного магазину "Dominic" має на увазі під собою роздачу печатного матеріалу, а саме листівок. Так ми охопимо окремі сегменти ринку.  Через ЗМІ ми проінформуємо більшу кількість аудиторії, а саме місцевих жителів та жителів, які живуть в довколішних містечках.