Особенности социальной рекламы в России

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ        4

1.1. Предпосылки и история развития социальной рекламы        4

1.2. Социальная реклама как объект изучения        7

1.3. Принципы и задачи социальной рекламы        12

1.4. Тематика социальной рекламы        14

ГЛАВА 2.   ХАРАКТЕРИСТИКИ И ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ        16

2.1. Языковые и стилистические особенности социальной рекламы в России        16

2.2. Характеристика социальной рекламы в России        23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        36

ВВЕДЕНИЕ

Настоящая работа посвящена особенностям социальной рекламы в России.

В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли именно социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы. 

Таким образом, актуальность данной работы обусловлена возросшей ролью социальной рекламы в жизни современного общества, повышенным вниманием ученых к стремительно развивающемуся языку рекламы. Актуальность данной работы обусловлена возросшей ролью социальной рекламы в жизни современного общества.

Объектом исследования в данной работе является социальная реклама.

Предмет изучения –  особенности социальной рекламы в России.  

Цель курсовой работы заключается в выявлении особенностей социальной рекламы в России.

Для достижения поставленной цели представляется необходимым решение комплекса задач:

1. Рассмотреть предпосылки и историю развития социальной рекламы;
2. Описать социальную рекламу как объект изучения;
3. Изучить принципы и задачи социальной рекламы;
4. Сделать обзор тематики социальной рекламы;
5. Выявить языковые и стилистически особенности социальной рекламы;
6. Охарактеризовать особенности социальной рекламы в России.

Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1. Предпосылки и история развития социальной рекламы

Считается, что реклама – это «двигатель торговли». На самом деле такое утверждение уже устарело и может быть опровергнуто. Цель рекламы – это не только продвижение товаров и услуг на рынок, увеличение объёмов сбыта, популяризация определенного образа жизни, стиля или построение имиджа фирмы, но и привлечение внимания к актуальным проблемам, спорным вопросам, сложностям, конфликтам в обществе. Реклама может заставить задуматься над тем, что происходит в обществе, изменить моральный и эмоциональный настрой, общепринятые ценности, призвать людей принять меры или совершить конкретные действия. Такая реклама называется «социальной».

Сам термин «социальная реклама» трактуется исследователями по-разному. Отмечается, что в мировой практике российскому термину «социальная реклама» соответствуют понятия «общественная реклама», «некоммерческая реклама»^[1].

Социальная реклама – это частное проявление рекламы вообще, её подвид. Официально история социальной рекламы берет свое начало в США в начале 20 века. Развитие и использование отечественной социальной рекламы существенно отличается от зарубежного опыта и практики. Это можно объяснить целым рядом политических, экономических и социальных причин.