Особенности использования селебрити-маркетинга

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО  ОБРАЗОВАНИЯ

«Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна»

Институт бизнес-коммуникаций

Направление 42.03.01 - «Реклама и связи с общественностью»

Выпускающая кафедра рекламы и связей с общественностью

Допустить к защите

Заведующий кафедрой М.А. Степанов

«____»__________________20__г.

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Теория и практика рекламы»

на тему: «Особенности использования селебрити-маркетинга»

Исполнитель - студентка учебной группы 1-СД-11

Пиксавеа Арина Вячеславовна

Руководитель курсовой работы

Доцент каф. рекламы и СО, канд.культ

Савицкая Вероника Юрьевна

Санкт-Петербург 

2022

АННОТАЦИЯ

Курсовая работа студентки Пиксаевой Арины Вячеславовны учебной группы 1-СД-11 на тему «Особенности использования селебрити-маркетинга» затрагивает основные аспекты структуры рекламного сообщения, а также влияния на него визуального образа селебрити. Феномен подражанию личности знаменитости, это уже не просто самоидентификация себя с ней, это возможность создателям рекламы использовать это как манипуляцию.

Цель работы – изучить структуру и психологию восприятия рекламного сообщения, а также выявить специфику влияния визуальных образов известных людей в рекламе.

Структура работы: 2 главы, содержащих изучение. Общий объем работы: 39 страниц.

[pic 1]

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ        7

1.1 Понятие и структура рекламного сообщения        7

1.2 Психология восприятия визуального образа селебрити в рекламном сообщении        12

2. ПРАКТИЧЕСКИЙ ПРИМЕР ВЛИЯНИЯ ВИЗУАЛЬНОГО ОБРАЗА СЕЛЕБРИТИ НА ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ        17

2.1 Анализ влияния визуального образа k-pop группы BTS на восприятие рекламного сообщения        17

2.2 Оценка эффективности использования образа селебрити в рекламном сообщении на примере k-pop группы BTS        21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        29

ПРИЛОЖЕНИЯ        35

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы. В современном мире существует огромное количество способов представления данных в области рекламы. Поскольку сегодня реклама является не только способом информирования потребителей о каких-либо товарах или услугах, но также определенным институтом социализации. Помимо этого, в связи с переизбытком рекламной информации, необходимо выбирать новые возможности представления данных с целью обратить на себя внимание потребителей и спровоцировать эмоциональный отклик.

Не только в обществе меняются коммуникативные стратегии, в средствах массовой информации также происходит смещение от вербального компонента к визуальному. 80% информации человек получает с помощью зрения. Все сферы жизни человека наполнены образами: они встречаются на рекламных плакатах, в газетах и журналах, на телевидении.  В нашей стране исследованиями коммуникаций и их применения в рекламной сфере занимаются Л.К. Аверченко, Л.Ю. Гермогенова, П.С. Гуревич, А.П. Журавлев, О.И. Карпухин, А.В. Костина, Д.А. Леонтьев, Э.Ф. Макаревич и другие.

С появлением известных людей в жизни общества, их образ использовали в рекламных сообщениях для того, чтобы привлечь внимание аудитории. Так как данные люди, как их еще называют «селебрити», являются отражением наших интересов и предметом подражания многих людей, уже на протяжении многих столетий. По сей день образ известных людей является продающим, а также продвигающим большинство продуктов. Огромное количество брендов используют, образ популярного человека для увеличения продаж собственного продукта, так как эти люди имеют огромную аудиторию. Для того чтобы стать хотя бы на немного ближе к своему кумиру, люди скупают все, что хотя бы немного ассоциируется у них с данным человеком. Ведь не каждый может лично познакомиться или встретиться с известным человеком.