Исследование рекламы товаров предприятия (на примере телевизионной рекламы)

Реферат

          Курсовая работа 35 с., 3 рис., 6 табл., 16 источников, 3 прил.

ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА, ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РЫНОК, РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ, РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, АНАЛИЗ И ОЦЕНКА МЕРОПРИЯТИЙ, ЗАТРАТЫ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Тема: Исследование рекламы товаров предприятия (на примере телевизионной рекламы).

Объект: ПАО «Московская Кондитерская фабрика «Красный Октябрь».

Цель: разработать мероприятия по совершенствованию рекламы товаров предприятия

Рассмотрены теоретические аспекты телевизионной рекламы, её виды и сущность. Рассмотрены характеристики статей затрат, а также методы расчета бюджета и оценка эффективности. Дан краткий обзор объекта работы, проанализированы основные экономические показатели. Проведен анализ и оценка рекламный роликов за 2017-2018 гг.

Общие затраты на мероприятия составили 36825 тыс.руб., при этом экономический эффект составил 47505,01 тыс.руб и рентабельность мероприятий – 129%.  

Содержание

Введение………………………………….…………………………..…… 5

1 Теоретические аспекты телевизионной рекламы …………….……… 6

    1.1 Понятие и сущность телевизионной рекламы………………….... 6

    1.2 Виды телевизионной рекламы………..……………………..…… 8

    1.3 Особенности телевизионной рекламы………………………...... 10

    1.4 Оценка эффективности телевизионных рекламных

    сообщений……………………………………………………………. 13

2 Анализ рекламной деятельности предприятия ПАО

«Московская Кондитерская фабрика «Красный Октябрь»………. … 16

   2.1 Общие сведения о предприятии…………………………………..16

   2.2 Анализ телевизионной рекламы предприятия……………………19

 2.3 Исследования восприятия телевизионной рекламы

товаров  предприятия………………………………………………….  26

3 Совершенствование телевизионной рекламы товаров предприятия 28

   3.1 Описание предлагаемой концепции ролика……………………...28

   3.2 Расчет затрат на реализацию мероприятий……………..…...........29

Заключение………………...…………………………......……………….31

Список использованных источников………………………..…….….....44

Введение

Чем активнее реклама, тем больше к продукту привлекается потенциальных клиентов, следовательно, выше становятся продажи и прибыль. Большую роль в создании рекламных роликах играет качество продуманной концепции рекламы, т.к. сегодня возрастают требования к эффективности рекламы, точной передаче преимуществ продукта и грамотному побуждению потребителя к его приобретению и использованию. Таким образом, проведение маркетинговых исследований в целях изучения не только качества, но и иных характеристик рекламных роликов является необходимым составляющим в деятельности любого предприятия, поэтому данная тема является актуальной.

Объектом курсовой работы является ПАО «Московская Кондитерская фабрика «Красный Октябрь».

Целью курсовой работы является разработка предложений по совершенствованию рекламных роликов кондитерской фабрики на основе проведенных маркетинговых исследований.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

- изучить теоретические аспекты телевизионной рекламы;

- изучить информацию о деятельности предприятия;

- провести анализ телевизионной рекламы предприятия;

- провести анкетирование для выявления целевой аудитории;

- разработать концепцию нового рекламного ролика для предприятия;

- рассчитать экономическую эффективность от мероприятия.

Общие затраты на мероприятия составили 36825 тыс.руб., при этом экономический эффект составил 47505,01 тыс.руб и рентабельность мероприятий – 129%

1  Теоретические аспекты телевизионной рекламы

1. Понятие и сущность телевизионной рекламы

Реклама – один из основных способов продвижения товара на рынок. Она существует, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Существует много средств распространения рекламы, но самое эффективное это телевидение.