Технология создания телевизионной рекламы

Тестовая контрольная по дисциплине

«Технология создания телевизионной рекламы» №2

1. В абсолютном мнении выражается …

А. личное согласие потенциального покупателя с заявлением о выгодах марки Б. отношение к марке на основе высокой вовлеченности В. запоминание и эмоциональное восприятие 2. Принятие является условием успешной обработки …

А. отношения к марке на фоне низкой вовлеченности Б. воздействия по осведомленности о марке В. всех результатов коммуникационного воздействия 3. Высокововлеченный/информационный выбор марки — это …

А. выбор, связанный с изначально отрицательной мотивацией Б. решение о покупке, связанное с повышенным риском и требующее принятия выгод марки В. решение о покупке, связанное с повышенным риском и требующее формирования убеждения в выгодах марки еще до покупки 4. Точная эмоциональная передача мотивации важна для ВВИ …

А. на ранних стадиях ЖЦП Б.на стадии зрелости товара В. на всем периоде ЖЦП 5. Заявления о выгодах при ВВИ должны соответствовать …

А. нижнему приемлемому уровню отношения к марке Б. верхнему приемлемому уровню отношения к марке В. первоначальному отношению к продукту 6. Небольшой марке (ВВИ), соперничающей с сильным конкурентом, следует

А. пригласить эксперта, объективного ведущего Б. использовать опровержение В. использовать сравнительную рекламу 7. В выборе марки на основе рекламы ВВТ …

А. трансформационному мотиву предшествует вторичный информационный Б. лежит только одна из положительных мотиваций В. информационный мотив