Бренд як форма соціальної комунікації

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені В. Н. КАРАЗІНА

ФІЛОЛОГІЧНИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА ЖУРНАЛІСТИКИ

«Бренд як форма соціальної комунікації»

Курсова робота

студентки 1 курсу

другого (магістерського) рівня

вищої освіти

Спеціальність 061 «Журналістика»:

спеціалізація 061 «журналістика»

Пац Еветти Геннадіївни

Науковий керівник:

Нечаєва Наталя Володимирівна,

доцент кафедри журналістики

Харків – 2019

Зміст

ВСТУП………………………………………………………………………………..3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ СТВОРЕННЯ ТА ПРОСУВАННЯ БРЕНДІВ……………………………………………………………………………...5

1. Визначення понять «бренд» та «брендинг», основні характеристики бренду…………………………………………………………………...5
2. Складові компоненти бренду………………………………………….7
3. Класифікація брендів………………………………………………......8

РОЗДІЛ 2. Створення бренду: основні етапи та кроки брендингу……………….12

2.1. Загальна характеристика основних етапів брендингу………………...12

1. Створення, опис цілей і планування продукту………….........14
2. Маркетингові дослідження та аналіз ринку………………..…15
3. Складання технічного завдання на розробку бренду……...…16
4. Підбір виконавців та контроль реалізації проекту………...…18

2.2.Традиційні та іноваційні методи просування бренду………………….19

1.  Типові проблеми в управлінні брендами……………………………….21

РОЗДІЛ 3. БРЕНД ЯК ЧАСТИНА СОЦІАЛЬНОЇ КОМУНІКАЦІЇ......…………23

ВИСНОВОК…………………………………………………………………...…….27
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ………………………………………28

Вступ

На сьогодні бренд – є не лише успішною торговою маркою, бренди визначають суспільні процеси, стають домінантами при формуванні суспільної думки.

Глобальні бренди визначають стиль життя, основні напрямки розвитку та формати взаємодії індивідів. А отже, неможливо ігнорувати значення брендів у впливі на інформаційне середовище та життя кожної окремої людини, незалежно від усвідомленості її включення до поля впливу брендів.

Актуальність курсової роботи полягає у необхідності дослідження бренду як соціального вища із метою мінімізації деструктивного впливу масової культури, ознак якої набувають деякі бренди.

Люди все більше залучаються до життя брендів, герої, що позиціонувалися як символи бренду, стають утіленням тих чи інших якостей та цінностей для сотень тисяч людей, бренди стають окремою ланкою комунікації, каталізатором епохи, показником пріоритетів та поглядів споживача. Бренди все більше персоналізуються.

Мета курсової роботи – дослідити бренд та брендинг як складові комунікації.

Серед завдань курсової роботи:

1. Визначити теоретичні засади побудови бренду
2. Розкрити основні складові брендингу.
3. Визначити основні методи просування бренду.
4. Проаналізувати включеність бренду як явища до комунікаційної системи.

Об’єкт дослідження с суспільство як комунікативне середовище.

Під предметом дослідження розуміємо бренд як складова комунікативних процесів у суспільстві.

Новизна та практичне значення дослідження. Тема брендів та брендингу , а також методів їх просування є досить широко досліджуваною, проте новизна курсової роботи полягає в розгляді бренду як складової масової комунікації.

Практичне значення курсової роботи полягає в над швидкому розвитку брендів, а отже в необхідності дослідження їх детермінуючих складових та вичленуванні ефективних механізмів створення та просування бренду, як невід’ємної складової сучасного інформаційного поля та суб’єкта масової комунікації. Серед методів дослідження, що були використані для створення даної курсової роботи метод теоретичні методи аналізу та порівняння, класифікаційний метод, емпіричний метод спостереження та контент-аналізу.