Анализ PR и рекламы турбазы Высотник

Категория

Содержательные характеристики

Предмет кампании.

Нехватка работников на сезон (сложнее с иностранным языком), трудносдоступное место для осуществления  туров (плохая инфраструктура), мало рекламы в Алтайском крае, нет работы вне сезона (летом), есть сайт, но неудобный в пользовании, плохо развитый аккаунт в инстаграмме

Характеристика контекста (рынка), где работает организация

Турбаза Высотник, расположенная в самой глубине Горного Алтая, предлагает активные туры на Алтай, в самую их глубину – к горе Белуха и в соседние с ней ущелья. «Высотник» работает с разным сегментом от студентов до пожилых людей, от Австралии до Америки.  

На территории:

• 3-этажная деревянная Гостиница
• 2-этажный деревянный гостиничный дом Турприют
• Хостел
• 2 двухместных летних домика
• Здание кафе-бара с верандой
• 2 бани  на 5 и 10 человек
• Парковка
• Место под собственные палатки
• Удобства на территории: умывальники, туалеты
• АИЛ (для семинаров)

Досуг

• спорт. площадка для волейбола, бадминтона;
• организация сплавов;
• вертолетные экскурсии и заброски к Белухи
• аренда коней и конные прогулки;
• аренда велосипедов;
• экскурсии к петроглифам, к каменным бабам, в музеи села Верхний Уймон, к Мультинским озерам, вертолетные экскурсии

SWOT-анализ:

Сильные стороны турбазы:

Есть услуги турбазы Высотнк без чего не обойтись в походе

1. По крайней мере, необходимо куда-то приехать перед маршрутом, и так же куда-то вернуться после.
2. Поставить машину на парковку – для тех, кто самостоятельно приезжает.
3. Оставить не нужные в походе вещи: чтобы уменьшить груз во время маршрута – ведь все приходится нести на себе. Да и после похода облачиться в чистое – само собой, естественное желание.
4. Активный отдых на Алтае включает восстанавливающие банные процедуры: по крайней мере, большая часть туристов всегда их принимают, останавливаясь на турбазах, понимая оздоравливающий эффект бань.
5. Да и отдых в комфортных, на чистых простынях, Домиках на турбазах – так же популярен среди туристов.
6. Развлечения в виде экскурсий, сплавов – так же неотъемлемая часть отдыха на Алтае. И не только для тех, кто отдыхает все дни на турбазе, а и для тех, кто собирается или уже вернулся из похода.
7. Аренда походного снаряжения – так же важная составляющая услуг, предлагаемая турбазами.

Слабые стороны:
1. Слабая инфраструктура на Алтае
2. Дорогая стоимость туров, так как цена рассчитана на иностранных гостей и туристов из нашей столицы

1. Текучесть кадров, проблема поиска персонала каждый сезон
2. Отсутствие акций и систем скидок для постоянных гостей
3. Персонал без образования, нет навыков первой медицинской помощи.

Возможности:

1. Увеличение территории для отдыха людей с средним достатком
2. Увеличение дополнительных услуг

Угрозы:

1. Возможность появления новых конкурентов, снижение числа покупателей
2. Снижение числа иностранных туристов, в связи с изменением курса

Характеристика

конкурентной среды

Конкуренты :