Анализ интернет-рекламы торговой сети «Пятерочка»

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования

«УЛЬЯНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет Инженерно-экономический 

Кафедра Маркетинг

Дисциплина Рекламная деятельность

КУРСОВАЯ РАБОТА

Тема: Анализ интернет-рекламы торговой сети «Пятерочка»

Выполнил студент      ___________________            /______ Коршунова А.С. ____/

                        подпись                инициалы, фамилия                

Курс 4          Группа МКбд-41                

Направление/ специальность_____ Менеджмент / Маркетинг ____

Руководитель ______ к.псх.н., доцент________________________________________

_______________Гунбина Светлана Геннадьевна______________________________

                                                             Дата сдачи:

                                                        «____»_________________20____г.

                                      Дата защиты:

                                                         «____»________________20____г.

Оценка: ______________________

Ульяновск

2023 г.

Оглавление

Введение        3

1. Основные теоретические аспекты анализа интернет-рекламы        5

1.1. Основные понятия и определения        5

1.2. Основные подходы к анализу интернет-маркетинга        7

2. Изучение и анализ интернет-маркетинга торговой сети «Пятерочка»        14

2.1. Характеристика предприятия        14

2.2. Анализ интернет-рекламы торговой сети «Пятерочка»        17

2.3. Рекомендации по совершенствованию интернет-рекламы торговой сети «Пятерочка»        33

2.4. Затраты на внедрение предложенных рекомендаций        35

Заключение        37

Библиографический список        38

Приложения        41

Введение

В современном мире, где цифровые технологии стали неотъемлемой частью повседневной жизни, интернет-реклама приобрела особую значимость в контексте маркетинговой деятельности компаний. Разнообразие и доступность цифровых каналов предоставляют уникальные возможности для продвижения товаров и услуг, а также для взаимодействия с потребителями. В этом контексте торговая сеть «Пятерочка», занимающая лидирующие позиции на рынке розничной торговли в России, активно использует интернет-рекламу как инструмент для привлечения и удержания клиентов. Анализ эффективности такого рода рекламы имеет важное значение для понимания текущих тенденций в области маркетинга и определения стратегий дальнейшего развития.

Цель данной курсовой работы - провести всесторонний анализ интернет-рекламы торговой сети «Пятерочка», оценить её эффективность и выявить ключевые факторы успеха.

Для достижения поставленной цели в работе определены следующие задачи:

1. Исследовать теоретические основы интернет-рекламы, её роль и значение в современной маркетинговой стратегии.
2. Анализировать конкретные интернет-рекламные кампании сети «Пятерочка», оценивая их креативность, охват и вовлечённость аудитории.
3. Оценить влияние использованных рекламных стратегий и каналов на поведение потребителей и продажи.
4. Выявить эффективность и оценить рентабельность инвестиций в интернет-рекламу сети.
5. Разработать рекомендации по оптимизации интернет-рекламы для повышения её эффективности.

Объект исследования - интернет-реклама торговой сети «Пятерочка».

Предмет исследования - механизмы и эффективность использования интернет-рекламы в деятельности торговой сети.

Методы исследования включают анализ рекламных материалов, изучение открытых данных о рекламных кампаниях, а также применение других маркетинговых методов для оценки эффективности рекламных стратегий.