Анализ дизайна рекламы женских духов

1. Дизайн журнальной рекламы женских духов.

[pic 1]

• В данной рекламе используется преимущественно розовые тона разной степени яркости, в цвет флакона духов – это закрепляет эффект узнаваемости.
• Шрифт слова Miss стилизован под розовую ленту. Шрифты более мелкого текста простые, без засечек.
• Для рекламы использована фотоиллюстрация девушки на зеленом фоне, фокусировка на модели.
• Открытое лицо девушки занимает большую часть изображения, флакон духов находится рядом с её лицом.
• Доминанта в этом случае – портрет девушки-модели.
• Образ, использованный для рекламы, выглядит естественно, в дизайн дополняется зелёным цветом, что ассоциируется с природностью, свежестью. Вообще реклама выглядит максимально натурально и просто. Цветок на изображении намекает на ожидаемый от парфюма аромат.

[pic 2]

• Данная реклама монохромна, с акцентом в виде ярких и цветов и флакона духов.
• Используется простой шрифт, белый на сером фоне. К минусам можно отнести плохой контраст между изображением более светлой частью фона. Фирменный элемент – название марки находиться вверху композиции.
• В рекламе используется изображения модели (Кристен Стюарт), цветов и флакона духов.
• Для рекламы использованы фотоизображения, исключая графическую составляющую в виде цветов.
• Доминанта в данном случае – изображение модели.
• Реклама выглядит достаточно легкой и простой, но вместе с тем утонченной. Основной акцент здесь – яркие цветы, выделяющиеся на изображении, что намекает на характер аромата. Недостаток дизайна – недостаточно четкое изображение названия духов и бренда.

[pic 3]

• Для рекламы аромата использованы яркие цвета. Основной цвет – насыщенный бирюзовый, яркие цвета бабочек дополняют его.
• Использованы простые, понятные шрифты без засечек. Присутствует элемент фирменного стиля – логотип бренда.
• Используются фотоизображения девушки с бабочками и флакона духов.
• Доминантой является прическа девушки с разноцветными бабочками.
• Достоинство этого дизайна – яркость, цветность, что вызывает ассоциации с летом, весельем, а от духов зритель будет в первую очередь ждать насыщенного цветочного аромата. Открытый взгляд модели подчеркивает создаваемое впечатление, а прозрачный флакон духов не загромождает композицию.

[pic 4]

• Основной цвет рекламы белый. На его фоне выделяется флакончик духов, в также прическа и красные губы модели.  
• Простой, легко читаемый шрифт логотипа (фирменный элемент) и рукописное название духов.
• Использована лишь фотография девушки с духами в руках, реклама проста и минималистична.
• Доминантой является флакончик духов, как цветовой акцент на белом фоне.
• Дизайн прост и лаконичен, и это придаёт ему особую выразительность. Ярко-красные акценты выражают страстность, а фон наполнен «воздухом». Флакон духов здесь центральный элемент композиции, что придаёт ему больше значения в глазах зрителя.

[pic 5]

• Использован насыщенный синий цвет и его более светлые оттенки.
• Используются крупные понятные шрифты белого цвета. Элемент фирменного стиля – название бренда – находится в правом верхнем углу.
• Использовано фотоизображение  девушки, смотрящейся в зеркало, а также изображение флакона духов.
• Изображение духов помещено не в правый угол, а по центру, что позволяет еще больше привлечь внимание к продукту.
• Доминантой является изображение девушки – отражение в зеркале.
• Название духов (в переводе «Полуночный ядовитый эликсир») создает мистическую атмосферу, что и было подчеркнуто в дизайне рекламы. Он нетипичен для парфюмерии и потому сразу запоминается. Модель выглядит очень ярко и выразительно, а построение композиции (отражение в зеркале) несколько необычно, что невольно приковывает взгляд.

1.  Дизайн наружной рекламы женских духов.

[pic 6]

• В этом примере наружной рекламы использовано черно-белое изображение, желтый флакончик духов выделяется.
• Единственный рукописный элемент использованных шрифтов – слово «My», как часть логотипа. В остальном шрифты просты, для названия бренда использован жирный шрифт с засечками (фирменный элемент).
• Использована черно-белая фотоиллюстрация с участием знаменитостей (Кейт Мосс и Кара Деливинь) и цветное изображение духов.
• Изображение флакона расположено с левого края,  фотография – справа. Название духов расположено по центру.
• Доминанта – цветной флакон духов.
• Цветовое решение рекламы в данном случае выделяет продукт, а логотип, находящийся в центре точно не останется незамеченным зрителем. Однако название самого аромата написано слишком мелким шрифтом, поэтому рассмотреть его и запомнить будет проблематично.

[pic 7]

• Для фона использованы коричневый и светло-желтый цвета с включениями белого.
• Название духов оформлено стилизованным шрифтом. Надпись Chanel (фирменный элемент) немного сливается со светлым фоном.
• Для рекламы использовано одно фотоизображение.
• Лицо модели находится в правом углу, название продукта – в левом.
• Доминанта – лицо модели. Флакон духов находится близко к нему, что является удачным решением.
• В данной наружной рекламе больше всего привлекают внимание выразительный взгляд модели и флакон духов. Также немаловажный фактор, что лицом рекламы является знаменитость (Кира Найтли). Из минусов можно отметить лишь невыгодное размещение названия бренда.

[pic 8]

• Использованы главным образом нежные розовые цвета. Шрифт – черного цвета.
• Для названия духов использовано курсивное начертание с росчерком. Название бренда написано шрифтом с засечками (фирменный элемент).
• Для рекламы используется динамическое фотоизображение модели, на фоне закатного неба, а также изображение флакона духов.
• Название бренда расположено с левой стороны, модели - по центру, духов -  с правой (ближе всего к дороге).
• Доминанта – фотография девушки.
• Доминирующее изображение легко и динамично, общее цветовое решение создаёт ощущение нежности и лёгкости.

[pic 9]

• В рекламе использованы розовый и белый цвета.
• Для названия духов использован тот же шрифт, что и для названия бренда, только более мелкий.
• Для рекламы использовано крупное изображение духов и фотоизображение модели. Гиперболизация изображения товара подчеркивает его значимость.
• В левой части фото присутствует фотографическая составляющая, в то время как на левой присутствует лишь текст на белом фоне.
• Доминанта – изображение модели.
• Реклама выглядит легко за счет светлых тонов, а также сдвоенности изображения. Крупное изображение духов и достаточно большой четкий текст – удачное решение для наружной рекламы. Изображение модели откровенно, соблазнительно, но не шокирующе.

[pic 10]

• Голубой цвет и его более светлые оттенки. Цветовое решение создаёт ощущение чистоты и лёгкости. Для шрифта использован красный цвет.
• Для логотипа использован рукописный шрифт (фирменный элемент).
• Использовано фотоизображение девушки в чистой воде.
• Модель расположена слева, изображение флакона духов – справа, что замыкает композицию. Название бренда располагается ближе к центральной части билборда.
• Доминанта – изображение модели.
• Реклама очень легкая, пронизана воздухом, изображение водной глади ещё больше расширяет пространство. Красный логотип акцентирует внимание на бренде духов и хорошо сочетается с изображением.

1. Дизайн рекламы женских духов в сети интернет.

[pic 11]

• Для рекламы использован приглушенный розовый цвет.
• Для названия бренда и духов использован простой шрифт без засечек, прописными буквами. Рукописный шрифт использован только в названии розничной сети Neiman Marcus (фирменный элемент).
• Используется крупное фотографическое изображение флакона духов на розовом фоне.
• Изображение духов чуть смещено вправо, в то время как текст расположен ближе к левой границе изображения.
• Доминанта – флакон духов.
• Дизайн немного типичен для рекламы духов, однако достаточно лаконичен и понятен потенциальному потребителю.

[pic 12]

• Для фона использован теплый персиковый цвет. Цвет шрифта – белый.
• Крупный простой шрифт без засечек. Слова «Капля роскоши», а так же «30%» выделяются большим размером и жирным написанием.
• Используется фотографическое изображение-раскладка с продукцией.
• Духи расположены в верхней части баннера, сообщение о скидке – в нижней. Блёстки в основном сконцентрированы в верхней части, чтобы не затруднять чтение текста.
• Доминанта – коробка с продукцией.
• Реклама создаёт ощущение праздника, что подкрепляется фразой «Парфюмерия – лучший подарок» и теплыми тонами фона.

[pic 13]

• Используются светлые чистые оттенки голубого и розового цветов. Шрифт – черного цвета. 
• Крупный жирный шрифт названия бренда (фирменный элемент) и шрифт Courier New для названия аромата. Для надписей в левой части экрана используются шрифты без засечек, они не отвлекают внимание от основного изображения.
• Для рекламы использовано фотоизображение девушки на фоне небоскребов и изображение духов.
• Основное изображение находится справа, текстовая же часть, вместе с активной кнопкой «Купить сейчас» слева.
• Доминанта – изображение модели.
• Дизайн рекламы этого аромата связан с его названием. Фон фотографии – Нью Йорк, а шрифт названия духов подчёркивает связь названия с писательской тематикой. Части изображения не перебивают друг друга, в рекламе много «воздуха».

[pic 14]

• В качестве основных используются голубой и белый цвета. Дополнительным графическим элементом служит золотая рамка изображения.
• Для основного названия используется жирный шрифт с засечками черного цвета. Для остальных названий – шрифт без засечек. Название производителя духов напечатано шрифтом белого цвета, который не достаточно хорошо читается на светло голубом фоне.
• Использовано фотографическое изображение темнокожей пары на фоне моря и неба, а также изображение флаконов духов.
• Изображение пары смещено влево, в правой стороне помещается вся основная информация, а также активная кнопка «Купить сейчас»
• Доминантой является изображение моделей.
• Изображение смотрится легко, воздушно и не перегружено лишними деталями. Кнопка «Купить сейчас» привлекает внимание и служит целям данной рекламы.

[pic 15]

• Использован насыщенный сиреневый цвет с белыми включениями.
• Используются крупные шрифты без засечек. Название духов написано прописными буквами.
• Используется фотоиллюстрация Селин Дион на фоне сиреневой драпировки и белых отсветов. Не самое удачное решение, поскольку белые элементы выглядят хаотично и «засвечивают» фигуру модели.
• Модель немного смещена влево, а надпись – вправо, вместе они создают центр композиции, остальное пространство остаётся открытым.
• Доминанта – изображение модели.
• Рекламу нельзя считать удачной, впечатление во многом скрадывается засвеченным центром композиции. Кроме того, несмотря на свободное пространство в рекламном изображении, оно не смотрится легко из-за выбора цвета – он сужает композицию и лишает её этого преимущества.