Анализ рекламы «Whiskas»
Автор: qawsed109 • Июнь 20, 2018 • Реферат • 738 Слов (3 Страниц) • 2,023 Просмотры
Анализ рекламы «Whiskas»
Автор: Дарья Теплякова
На сегодняшний день- реклама является естественным источником информации о товаре или услуге. Она может на нас повлиять и способна задеть сферу интересов. От идеи, задумки, качества исполнения рекламы будет зависеть: купит ли предлагаемую вещь (услугу) потребитель или нет.
Для анализа можно взять рекламу кошачьего корма «Whiskas». Она была выпущена 1 марта 2018 года и посвящена дню кошек. В прошлом году кампания вдохновила миллионы человек признаться в обожании котов. Охват кампании составил 45 миллионов человек, а видеоролик о любви к кошкам в исполнении Семена Слепакова и кота посмотрели более 17 миллионов.
В новой серии роликов «котозависимые» показывают друзьям и коллегам, как питомцы встречают их дома, засыпают в умилительных позах и просто живут рядом с ними. Рассмотрим в трех роликах приемы речевой и психологической манипуляции.
Первый ролик:
Девчонки сегодня такую фотку кота сделала, смотрите!
– (появление хора) «ути-пути, ути-пути, что за ушки, что за ушки, что за носик, мимишечка».
– Яяяясненько.
– (голос за кадром) «котозависимость»
Второй ролик:
– Ты моего кота видел? Смотри как спит!
– (появление хора) «ути-пути, ути-пути, свернулся, свернулся клубочком, клубочком и сладенько сопит».
–Потрясающе.
– (голос за кадром) «котозависимость»
Третий ролик:
– Смотри, как меня кот с работы встречает.
– (появление хора) «ути-пути, ути-пути, встречает, встречает у порога, соскучился малыш».
– Я тебя услышал.
– (голос за кадром) «котозависимость»
Во всех трех роликах используются небольшой диалог, который показывает, что существуют люди, обожающие своих котов настолько, что только о них и могут говорить. Все диалоги построены так: фраза восхищенного «котолюб», появление хора, незаинтересованный ответ собеседника. В конце рекламы произносится фраза, которая является наглядным хэштегом #котозависимость.
Приёмы речевой манипуляции в данной рекламе можно выделить такие: использование довольно обычных банальных фраз (труимизмов), они произносятся невзначай с восторженной интонацией, и воздействует на нас, привлекая внимание. Далее, совершенно внезапно появляется хор, который поёт песню, где используется фраза «ути-пути», которая обозначает крайнюю степень умиления котам, также она напоминает молитвенное хвалебное слово «аллилуйя», эта отсылка внушает нам, что коты – это нечто духовное и очень милое. Манипуляция выражением «ути-пути» происходит звуковым эффектом. Абсурдное появление хора ставит в тупик, однако имеет довольно запоминающийся мотив, особенно после просмотра 3 роликов.
...