Контент – анализ рекламы ОАО Кондитерский комбинат «Кубань»
Автор: Asenka1986 • Май 20, 2020 • Курсовая работа • 5,891 Слов (24 Страниц) • 583 Просмотры
Реферат
Курсовая работа 35 с., 15 рис., 3 табл., 24 источника
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, КОНТЕНТ-АНАЛИЗ, КОДИРОВОЧНЫЙ БЛАНК, РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ, БЮДЖЕТ, ЭФФЕКТ
Тема: Контент – анализ рекламы ОАО Кондитерский комбинат «Кубань».
Объект: ОАО Кондитерский комбинат «Кубань»
Цель: проведение контент-анализа рекламы для предприятия ОАО Кондитерский комбинат «Кубань».
Рассмотрены теоретические аспекты проведения контент-анализ рекламы для предприятия.Дана характеристика и проведен анализ общих экономических показателей деятельности ОАО Кондитерский комбинат «Кубань». Проведен контент-анализ рекламы для предприятия ОАО Кондитерский комбинат «Кубань». Обоснованы предложения, связанные с улучшением положения ОАО Кондитерский комбинат «Кубань». Рассчитаны затраты на предлагаемые мероприятия и оценена их экономическая эффективность.
Содержание
Введение | 5 | ||
1 | Теоретические аспекты проведения контент-анализа рекламы для предприятия | 7 | |
1.1 | Основные понятия, объекты, цели и задачи маркетинговых исследований | 7 | |
1.2 | Особенности проведения контент-анализа | 9 | |
1.3 | Оценка экономической эффективности мероприятий | 13 | |
2 | Контент-анализ рекламы для предприятия ОАО Кондитерский комбинат «Кубань» | 15 | |
2.1 | Общие сведения о предприятии | 15 | |
2.2 | Динамика и анализ основных экономических показателей деятельности предприятия за период 2011–2013 гг | 16 | |
2.3 | Разработка концептуальной части для проведения контент-анализа | 18 | |
2.4 | Результаты контент-анализа рекламы | 23 | |
3 | Разработка рекомендаций по результатам контент-анализа для ОАО Кондитерский комбинат «Кубань» | 27 | |
3.1 | Описание и обоснование мероприятий | 27 | |
3.2 | Разработка бюджета предложенных мероприятий | 29 | |
3.3 | Оценка экономической результативности от предложенных мероприятий | 30 | |
Заключение | 31 | ||
Список использованных источников | 34 |
Введение
Контент-анализ – метод качественно–количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций, отраженных в этих документах.
Контент-анализ – формализованный метод изучения текстовой и графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и ее статистической обработке. Характеризуется большой строгостью, систематичностью. Контент-анализ не отменяет необходимости обычного (т.е. содержательного) анализа документов. Первый дополняет второй, их сочетание углубляет понимание смысла любого текста. Контент-анализ позволяет обнаружить в документе то, что ускользает от поверхностного взгляда при его традиционном изучении, но что имеет важныйсоциальный смысл. Контент-анализ рассчитан главным образом на исследование социологических и психологических аспектов массовой коммуникации, которые реализуются в тексте с разной частотой, поэтому для исследования необходимо привлекать текстовые массивы. Исследование отдельных текстов при помощи этого метода не имеет смысла, за исключением решения узких задач, например установления мотивированности конкретного коммуникатора или автора.
...