Канали товароруху та їх функції. Організація виробництва і конкурентоспроможність. Види матеріальних потоків

ЗМІСТ

РОЗДІЛ 1. ЗАГАЛЬНА ТЕОРІЯ ЛОГІСТИКИ

1.1. Канали товароруху та їх функції

1.2. Організація виробництва і конкурентоспроможність

1.3. Види матеріальних потоків

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

РОЗДІЛ 1. ЗАГАЛЬНА ТЕОРІЯ ЛОГІСТИКИ

1. Канали товароруху та їх функції

Поставка являє собою форму товароруху, в основі якої лежить відвантаження товару покупцю по одному документу. При взаємодії деякого обмеженого числа лінійно-упорядкованих учасників руху товарів, що здійснюють доведення продукції до споживача, виникає ланцюг поставок або логістичний ланцюг. Число ланок, тобто довжину ланцюга, визначає кількість посередників між вихідним постачальником і кінцевим споживачем.

Акцент на реалізації управлінських функцій логістики в ланцюгах поставок пояснюється загальною тенденцією застосування процесних підходів в менеджменті. Існування ланцюгів поставок не є відкриття. Їх формування диктується ланцюговою реакцією самоорганізації міжфірмових господарських зв'язків. Зростання індивідуалізації та динамізму поведінки споживачів, технологічні зміни, глобалізація сьогодні створюють нову ситуацію, яка змушує підприємства формувати ланцюги поставок не у стихійному порядку, а за допомогою їх проектування. При цьому позиціонування підприємств в ланцюзі поставок стає джерелом досягнення конкурентної переваги [3].

Планування товароруху — це систематичне прийняття рішень щодо фізичного переміщення і передачі власності на товар або послугу від виробника до споживача, включаючи:

• транспортування;

• зберігання;

• вчинення угод;

• обробка замовлень покупців і торгових організацій;

• упаковка партій товарів;

• оформлення супровідних документів і страховки;

• відвантаження;

• обслуговування покупців та інше.

Канали товароруху включають в себе всі організації або фізичні особи, які виконують одну або кілька функцій товароруху і збуту.

Канали товароруху можуть бути простими (нульового рівня), і складними (багаторівневими).

Рівень каналу руху товару – посередник, організація або фізична особа, які беруть участь у виконанні функцій руху товару.

Відповідно, залежно від числа посередників, канали товароруху можуть бути нульового рівня (виробник-споживач), однорівневими, дворівневими і т. д.

При виборі прямих каналів товароруху, підприємець зазвичай керується цілями максимізації прибутку і забезпечення більш повного контролю над процесом фізичного розподілу продукту [2, 4].

При виборі більш складних шляхів виробник прагне до вибору більш ефективного виробництва і маркетингового забезпечення, делегуючи невластиві функції збутовим організаціям (гуртовим і роздрібним фірмам).

Функції, що виконуються каналами товароруху.

1. Маркетингові дослідження.

Будь-яка організація, що працює всередині каналу товароруху і функціонуючи на тому ж ринку, і виробник товару, виконує в першу чергу маркетингові функції. Орієнтуючись на споживчий попит, і залежачи від показника товарообігу, необхідно проводити дослідження. Вони дозволяють виявити найбільш ходові товари, і при збільшенні швидкості обороту організації-посередники отримують можливість максимізувати прибуток.

2. Покупка.

Перш, ніж щось продавати, потрібно це купити. Відповідно, функція закупівлі є однією з базових функцій каналів товароруху

3. Просування.

Як і організації-виробники, організації-посередники повинні виконувати функцію просування, і тому вони беруть участь в рекламних компаніях, створюючи свою власну рекламу, проводячи акції стимулювання і збуту. Специфіка діяльності з просування полягає в тому, що тут велике значення мають персональні продажі. Існують також відмінності в просуванні оптової торгівлі та роздрібної торгівлі. Вона полягає в тому, що адресатом комунікаційної політики для оптовика є роздрібний торговець.