Экспериментальное определение уровня психологического воздействия социальной рекламы

Оглавление

Введение...................................................................................................................3
Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы………………………………....................................................................7
1.1 Социальная реклама: определение, функции, мотивы…..................................................................................................................7
1.2 Основные этапы развития социальной рекламы в России………………….........................................................................................11

Глава 2. Приемы психологического воздейсвия в социальной рекламе…………….……………………………………………………………..19

Глава 3. Экспериментальное определение уровня психологического воздействия социальной рекламы………………………………………………29

3.1 Методы иследования………………………………………………………...29

3.2 Анализ результатов исследования………………………………………….29

Заключение………………………………………………………………………31

Список использованных источников…………………………………………..33

Введение

Реклама - одна из множества отраслей экономики, в которой социальная реклама занимает не маловажную роль. От того, насколько хорошо будет функционировать эта система, зависит не только от экономики в целом, но и, как правило от моральных ценностей, мировоззрения, социального поведения и т.д.

Высказывание известного рекламиста Альфреда Дж. Симена: «Реклама — это и свеча зажигания, и смазочное масло в механизме экономики, создающем изобилие для потребителей. И в качестве таковых ее задача заключается в информировании. Но это задача — не просто информировать. Функция рекламы — продавать. Продавать товары. Продавать идеи. Продавать образ жизни».

Социальная реклама сформировывается сложными психологическими образами, она влияет на ощущение индивида в обществе, на его восприятие социума поэтому для её создания необходимы специализированные исследования и усердная работа, иначе расшифровка сообщения может быть совершенно иная, или же вообще реклама не будет иметь никакого действия и не вызовет ответной реакции.

Реклама - является социально- психологическим явлением. Это многосторонний товар, который способен затрагивает самые спрятанные участки психики человека. Реклама обрушивает неимоверное количество информации, вынуждая потребителей принимать решения уже не совсем по своей воле.
Одним из эффективных инструментов решения актуальных общественных проблем является социальная реклама. Она передает ценности, внедрение которых играет важную роль в жизнедеятельности общества и человека.

 Важность данной работы вызвана вниманием общественности к социальной рекламе. Внимание к социально-полезной, социально-этичной рекламе хорошо согласуется с концепцией социального этичного маркетинга. В настоящее время одной из наиболее важных задач в области рекламной коммуникации является поиск новых способов усиления психологической эффективности социальной рекламы, так как именно психологическая эффективность играет основополагающую роль при воздействии рекламы на потребителя. В данный момент печатная и наружная реклама остаются одними из самых результативных методов воздействия на потребителя, поскольку они встречаются почти во сферах присутствия потребителей, и именно поэтому захватывают довольно большую аудиторию. Несмотря на это, доверие к традиционным носителям со временем идет к спаду, поэтому наиболее важно рассматривать практические способы усиления психологической эффективности социальной рекламы.

Если считать, что реклама дает информацию о товаре, а не создает потребность в нем, то создается впечатление, что право за выбором остается за потребителем, но это совсем не так. В основе любых рекламных сообщений всегда лежит манипулирование потребительским поведением. Реклама - это не только информация, как нам может показаться на первый раз. Реклама - это именно психологическое манипулирование людей, ведь в конце концов люди вынуждены сделать то, к чему призывает данная реклама.

Объектом исследования являются общественные отношения.