Психология Маркетинга по фильму "Generation П"

Эссе: Психология Маркетинга по фильму "Generation П"

Фильм «Generation П» : 

Демонстрирует поколение россиян, которое взрослело и формировалось во времена политических и экономических реформ 1990-х годов;

Снят американским режиссёром Виктором Гинзбургом по одноимённому постмодернистскому роману Виктора Пелевина;

На примере истории главного героя рекламщика Вавилена Татарского, поднявшегося по карьерной лестнице в эти годы, раскрывает одну из самых острых тем современности – манипулятивную, а точнее, управленческую сущность телевидения, рекламы и в целом средств массовой информации.

"В наше время люди узнают о том, что они думают, по телевизору." (Виктор Пелевин. Generation П)

Несмотря на то, что для Виктора Гинзбурга «Generation П» по сути является первым фильмом в карьере режиссера — новичком его никак нельзя назвать. Проживая в Америке уже порядка 40 лет, он имеет ощутимый опыт снятия рекламных роликов для различных крупных брендов. Так что, будучи рекламщиком в прошлом, путь главного героя фильма и книги Вавилена Татарского ему предельно ясен. Виктору прекрасно знакома история падения и как сложно выскочить из обоймы этого засасывающего манипуляционного механизма. Но все же силы нашлись, и Гинзбург взялся за экранизацию Пелевина, предварительно получив одобрение со стороны писателя.

Как в фильме, так и в книге Вавилен Татарский попадает в мир рекламы и открывает у себя талант — сочинять рекламные слоганы. Таким образом, он становится сначала копирайтером, затем «криэйтором», т.е. человеком, отвечающим за разработку и воплощение новых рекламных идей. Главной целью его работы становиться - адаптация рекламы зарубежных товаров к отечественной ментальности.

История таких адаптаций рекламных стратегий и их влияние на человека - есть психология маркетинга в ее "чистом" виде. Эти два неразрывных вида деятельности работают одновременно. Маркетинг в первую очередь связан с удовлетворением потребностей потребителей и только благодаря знанию человеческой психологии возможно определить оптимальный способ продвижения продукта на рынке.

"Человек думает, что потребляет он, а на самом деле огонь потребления сжигает его, давая ему скромные радости." (Виктор Пелевин. Generation П)

Поднимаясь все выше по карьерной лестнице, Татарский становится творцом телевизионной реальности, замещающей реальность окружающую. Татарский участвует в создании телеобразов государственных деятелей и самой политической жизни страны с помощью компьютерных технологий. А в политике реклама наиболее эффективна, когда избиратели мало что знают о кандидатах. Аналогичная ситуация происходит и с брендами корпораций. Они сильнее всего на тех рынках, где потребители не владеют всей информацией.  Таким образом, мы приходим к пониманию того, какая "идеальная почва" для маркетинговой деятельности существовала на постсоветском пространстве во время исчезновения старых символов и идеалов.

Рассмотрим подробнее некоторые принципы психологии, которыми руководствуется человек при воздействии на него внешних раздражителей и приёме соответствующих решений. Выделим с примерами такие принципы, акцент на которых делал Татарский в своей работе криэйтора.

"Род приходит, и род уходит, - а земля пребывает вовеки. Mediis tempestatibus placidus. Спокойный среди бурь. Лефортовский Кондитерский Комбинат."

С одной стороны успешная продажа такого слогана заказчику была обусловлена ответом Татарского на главный страх генерального директора этого комбината - потерять всё. С другой стороны воздействовала на потребителя через принцип авторитета, т.е. создавала образ незыблемости и постоянства на рынке кондитерской продукции. Этот образ укреплял авторитет к компании в глазах потребителя,  а так же