Маркетинговые исследования эффективности рекламы (на материалах ООО «Автомир»)
Автор: Dubova Svetlana • Июль 31, 2020 • Курсовая работа • 8,541 Слов (35 Страниц) • 384 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ И.С.ТУРГЕНЕВА»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинговые исследования»
Тема курсовой работы: «Маркетинговые исследования эффективности рекламы (на материалах ООО «Автомир»)»
[pic 1]
Студент Дубова Светлана Сергеевна
Группа 71-ТГ курс 3
Направление подготовки 38.03.06 Торговое дело
Руководитель Строев Евгений Николаевич
Орел-2020
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ[pic 2]
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ И.С.ТУРГЕНЕВА»
ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ
по дисциплине «Маркетинговые исследования»
Студент Дубова Светлана Сергеевна группа 71-ТГ курс 3 направление подготовки 38.06.03 Торговое дело.
Тема курсовой работы: «Маркетинговые исследования эффективности рекламы (на материалах ООО «Автомир»)»
Срок сдачи курсовой работы: 22.06.2020
Предполагаемое содержание курсовой работы:
Введение
1 Теоретические основы маркетинговых исследований
1.1 Назначение, цели и задачи маркетинговых исследований
1.2 Основные направления маркетинговых исследований
1.3 Маркетинговые исследования в сфере рекламы
2 Анализ действующей рекламной деятельности на ООО «Автомир»
2.1 Характеристика деятельности ООО «Автомир»
2.2 Особенности планирования рекламной деятельности ООО «Автомир»
2.3 Оценка коммуникативной деятельности ООО «Автомир»
3 Маркетинговое исследование эффективности рекламной деятельности на ООО «Автомир»
3.1 Изучение характеристик целевой аудитории и анализ продукции ООО «Автомир»
3.2 Исследование рынка и оценка медиаканалов ООО «Автомир»
3.3 Составление отчета и разработка рекомендаций по результатам маркетингового исследования
Заключение
Список литературы[pic 3]
Студент Дубова С.С.
Руководитель Строев Е. Н.
Орел 2020г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 5
1.1 Назначение, цели и задачи маркетинговых исследований 5
1.2 Основные направления маркетинговых исследований 8
1.3 Маркетинговые исследования в сфере рекламы 12
2 АНАЛИЗ ДЕЙСТВУЮЩЕЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ООО «АВТОМИР» 16
2.1 Характеристика деятельности ООО «Автомир» 16
2.2 Особенности планирования рекламной деятельности ООО «Автомир» 19
2.3 Оценка коммуникативной деятельности ООО «Автомир» 23
3 МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ООО «АВТОМИР» 26
3.1 Изучение характеристик целевой аудитории и анализ продукции ООО «Автомир» 26
3.2 Исследование рынка и оценка медиаканалов ООО «Автомир» 31
3.3 Составление отчета и разработка рекомендаций по результатам маркетингового исследования 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 44
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 47
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 48
ВВЕДЕНИЕ
Реклама нужна любому предприятию. Грамотно составленная реклама кампании помогает в продвижении товаров и услуг, которые предоставляются предприятием. К главной задаче данных организаций можно отнести рост доли новичков в целевой аудитории, поиск перспективных деловых контрактов. Для эффективного продвижения товаров и услуг на рынок важно разработать комплекс маркетинговых мероприятий. Правильный выбор поможет определить успешность эффективности рекламы.
...