Маркетинговое исследование рынка строительных материалов в России

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

Институт маркетинга

Кафедра маркетинга

Направление подготовки: Менеджмент – 38.03.02

Образовательная программа: Управление маркетингом

Форма обучения: очно-заочная

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

по дисциплине «Маркетинговые исследования»

на тему: «Маркетинговое исследование рынка строительных материалов в России»

Исполнитель

Студентка 3 курса группы ВБ-12 Менеджмент-83 15-1 _____________ Трушина И.А.

        (подпись)          

Руководитель проекта

                д.э.н., профессор                    _____________       Токарев Борис Евгеньевич

(должность, ученая степень, звание)          (подпись)          (инициалы, фамилия)

Дата: ________________

Оценка: ________________

Москва – 2018 год

Тема: «Маркетинговое исследование рынка строительных материалов в России»

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………………………...2
Глава 1. Анализ и состояния строительной отрасли в России……………………………4
1.1 Структура и динамика рынка строительных материалов …………….………………4       1.2. Сегментация строительных материалов………………………………………….……6                            1.3. Анализ материалов, используемых при строительстве и отделке зданий…….…….9
1.4. Производители строительных материалов ………………........................................12
Глава 2. Исследование потребителя на рынке строительных материалов.....................14 2.1. Анализ потребления строительных материалов……………………………………..14
2.2. Анализ потребительских предпочтений ………………………………….……...…..15
Аналитическое резюме по итогам исследования рынка строительных материалов…. 24
Список используемой литературы……………………………………………….…...…...25
Приложение1………………………………………………………………………………..26

Введение

           Актуальность данной темы состоит в том, что строительный бизнес на сегодняшний день представляет собой огромный рынок капиталовложений и подвержен стремительному росту. Строительство жилых домов, загородных домов, складов, торговых центров, производственных помещений претерпевает стремительный рост в России.

          Развитие строительной индустрии в России способствует увеличению производства отечественных и импортных строительных материалов. Одной из основных тенденций развития строительных материалов является тенденция рационального использования ресурсов.

          Компании, предлагающие строительные материалы на рынках сбыта все больше уделяют внимание формированию комплексного предложения по продажам, а именно, включают в свои ассортиментные портфели строительные материалы, позволяющие осуществить полный комплекс строительства той или иной недвижимости.

          Тенденция формирования комплексного предложения по продажам обусловлена тем, что рынок строительных материалов не носит характер уникальности товара по группе, так как товар производится строго по установленным ГОСТам и просто предлагается на рынке разными продавцами по различным условиям.

      Целью исследования является изучение ретроспективного развития и текущего состояния рынка строительных материалов в РФ, а также выявление ключевых параметров потребительских предпочтений.

Предмет исследования - рынок строительных материалов в РФ.

Задачи исследования:

1.​ Изучение структуры российского рынка строительных материалов.

2.​ Изучение существующих сегментов

3.Анализ деятельности конкурентов.

4.​ Анализ особенностей потребительского поведения на рынке строительных материалов в России.

5.​ Определение перспектив роста рынка.