Теория потребительского поведения

Понятие

Определение

Комментарий. Заполняется от руки в виде графиков, формул, сравнительного анализа, примеров из практики

1. Полезность блага

Способность экономического блага удовлетворять одну или несколько потребностей

Каждый потребитель заинтересован максимизировать общее количество полезности, которое он получает.

2. Общая полезность

Совокупная полезность всех потребляемых благ

Q–кол-во товара
ТU – общая полезность[pic 1][pic 2]

3. Функция полезности

Функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества

Q–кол-во товара
ТU – общая полезность [pic 3]

4. Кривая безразличия

Все комбинации товаров, которые потребитель имеет возможность купить на данный доход при данных ценах

[pic 4]

5. Предельная полезность

Полезность последней единицы потребляемого блага[pic 5]

[pic 6]

U – функция полезности
Q – кол-во потребл. блага

6. Функциональный спрос

Спрос, обусловленный качествами, присущими самому товару

Оценка только функционала и качеств товара при выборе.

7. Нефункциональный спрос

Часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами

Потребитель не оценивает объективное качество товара, ссылаясь на престиж бренда, его историю и мораль, готов переплатить из-за этого за определенный продукт (покупка айфона, хоть это такой же как и все телефон)

8. Предельная норма замещения, субституции

Количество одного товара, которое потребитель готов обменять на другой товар так, чтобы степень его удовлетворённости от потребления данного набора благ осталась без изменения

товар Х и У – субституты






Предельная норма замещения[pic 7][pic 8]

9. Потребительский выбор

Выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода)

Рациональный потребительский выбор при расширенном бюджетном ограничении[pic 9]

10. Эффект присоединения к большинству

Эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие

Потребитель в погоне за трендом покупает товар, который, по сути, ему и не нужен[pic 10]

11. Эффект сноба

Эффект изменения спроса из-за желания людей не уподобляться большинству  

Осознавая, что определенный товар в тренде потребитель специально его не купит/купит другой товар[pic 11]

12. Эффект Веблена

Увеличение потребительского спроса, связанное с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену

Примеры: Представители среднего класса, стремящиеся повысить свой общественный статус покупкой премиальных брендов.
Этичные потребители, готовые переплатить за экологичность товаров
[pic 12]

13. Спекулятивный спрос

Спрос, связанный с высокими инфляционными ожиданиями, которые стимулируют дополнительное потребления (покупку) товаров в настоящем

Пример спекулятивного спроса на деньги[pic 13]

14. Нерациональный спрос

Незапланированный спрос, возникающий под влиянием сиюминутного желания, прихоти или каприза

Покупка такого товара неподвластна законам спроса, так как происходит стихийно, зависит от желания пользователя, который не руководствуется здравым смыслом

15. Бюджетное ограничение, линия цен, прямая расходов.

Линия постоянного уровня удовлетворения потребителя (постоянной полезности) потребления различных благ

Кол-во товаров, которые потребитель может купить на свои средства


Пример с графика (пусть пиво = 2P, пицца = Р:
при доходе в 20 д.е потребитель может себе позволить 40 пицц или 20 литров пива[pic 14]

16. Зона замещения

Участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим

[pic 15]

17. Эффект дохода

Изменение реального дохода потребителя в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор

[pic 16]

18. Кривая Энгеля

Кривая, показывающая зависимость изменения величины потребления товара от изменения дохода потребителя

Y - доход[pic 17]

19. Ценные товары

Товары, спрос на которые резко увеличивается при росте дохода

Например: автомобиль, техника, тёплая одежда, акции/облигации, недвижимость

20. Эффект замещения

Изменение структуры потребления (соотношения средств, выделяемых на покупку разных товаров) в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский выбор

[pic 18]

21. Обычные товары

Товары, спрос на которые при росте дохода вначале незначительно увеличивается, но по мере дальнейшего увеличения дохода стабилизируется на каком-либо постоянном уровне

Пример: товары первой необходимости, бытовая химия, продукты питания, транспортные расходы

22. Малоценные (некачественные, инфериорные) товары

Товары, спрос на которые уменьшается при росте дохода и увеличивается при его сокращении

Пример: товары низшей категории, мало качественные, но дешёвые товары

23. Товары Гиффена

Некачественные товары, которые занимают большой удельный вес в бюджете потребителя

Пример: рис(страны Азии), картошка(Европа), бензин, кредиты (в особых случаях)[pic 19]

24. Взаимодополняемость благ

Свойство товаров или услуг удовлетворять потребности за счет друг друга

MRS=0 [pic 20]