Роль рекламы как формы массовой коммуникации в жизни человека

Реферат

 Курсовая работа 36 с., 4 табл., 4 рис., 17 источников, 2 прил.

РЕКЛАМА, ОБЩЕСТВО, МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ, ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ, МОЛОДЁЖЬ

Объект исследования – реклама как форма массовой коммуникации.

Цель работы – изучить роль рекламы как формы массовой коммуникации в жизни человека.

Методы исследования: анализ теоретического и практического материала по теме исследования, анкетирование.

В процессе работы был выполнен анализ первоисточников, разработана программа и инструментарий исследования, проведено анкетирование, в результате которого было выявлено, что реклама оказывает эмоциональное воздействие на молодежь, помогает концертировать внимание на социальных проблемах и порождает потребность к лучшему уровню жизни.

Новизна работы заключается в том, что было проведено анкетирование среди молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет, в ходе которого было выявлено, что реклама оказывает эмоциональное воздействие на молодежь, помогает концертировать внимание на социальных проблемах и порождает потребность к лучшему уровню жизни.

Практическая значимость заключается в том, что она может служить основой для дальнейшего более детального исследования данной проблемы.

[pic 1]

Содержание

Введение        5

1 Теоретические аспекты изучения рекламы как формы массовой коммуникации        9

1.1 История развития рекламы как формы массовой коммуникации        9

1.2 Сущность понятия «реклама» как формы массовой коммуникации, её виды, функции, задачи        16

2  Роль рекламы как формы массовой коммуникации в современном   обществе        23

2.1 Реклама в жизни человека        23

2.2 Влияние рекламы на современную молодежь Краснодарского края        27

Заключение        33

Список использованных источников        35

Приложение А Программа социологического исследования        37

Приложение Б Анкета «Влияние рекламы на современную молодежь Краснодарского края»        46

[pic 2]

Введение

Актуальность темы исследования заключается в том, что современное общество невозможно представить без рекламы.  В современном мире индивид с рекламой сталкивается ежедневно: на радио, на телевидении, в газетах, в журналах, в Интернете. Она неоднократно вторгается в жизнь человека и становится неотъемлемой её частью. Для социума реклама необходима. Особенно это актуально в наши дни, когда поток информации настолько велик, а загруженность человека возрастает все выше и выше, что просто нет времени разбираться в особенностях тех или иных продуктов. А реклама ненавязчиво, на подсознательном уровне, не отрывая человека от основного рода деятельности, несет определенную информацию, запоминая которую, человек может применить ее, совершая покупки, обращаясь за платными услугами к специалистам (юристам, врачам, застройщикам жилья и другим). Следовательно, реклама занимает далеко не последнее место в обществе. Ассортимент товаров сейчас пестрит всевозможными предложениями, поэтому, чтобы выделить свою продукцию среди тысячи аналогов, необходимо прибегнуть к рекламодателям. Ведь продвижение услуги или товара – контролируемый процесс, продуманный до мелочей.
Отдельно следует отметить еще одну очень важную и специфическую роль, которую играет реклама в сегодняшнем мире: воспитание зрелой личности через выработку такого личностного качества, как умение сделать сознательный выбор, воспитать в себе твердость не поддаваться на рекламные трюки и уловки, выбрать рациональное зерно из потока рекламной информации.