Реклама в современном мире, ее роль и функции

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

В наше время реклама устанавливает образ и стиль жизни, воздействуя при этом на наши взгляды, отношение к себе и окружающим. Реклама демонстрирует нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Устанавливает, что хорошо и что плохо. Потребитель приобретает то, что ему говорят или «рекомендуют».

Данная тема актуальна тем, что сегодня она увлекательна своей сложностью и психологической основой. Каждый из покупателей, даже того не осознавая, находится под воздействием рекламы. Люди не замечают, как она оказывает влияние на них, при этом «зомбируя». Потребитель стал рабом научно-технического прогресса, и реклама пользуется сложившейся ситуацией.

Рекламное давление увеличивается с каждым днем. На рекламу расходуются большие деньги, принося своим клиентам многомиллиардные доходы. И, как «продукт первой необходимости» для любой организации, нацеленной на коммерческий успех, реклама является дорогостоящим удовольствием.

Двадцатый век стал «веком рекламы» - фактически именно этому времени присущи основательные изменения и новаторства в области организации и технологического процесса рекламы. Собственно в 20 столетии реклама стала массовой - вследствие небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, и кроме того из-за появления все новых, и все более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а с течением времени и цифрового радио - и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и Интернета. Не отставая ни на шаг от темпов научно - технического прогресса, реклама день ото дня превращаться в более профессиональную, организованную и все более качественную.

Цель курсовой работы является - изучить рекламу в современном мире, ее роль и функции.

К задачам курсовой работы относятся:

– изучение терминов, направлений деятельности и классификации рекламы;

– проанализировать особенности современного рекламного процесса;

– исследовать рекламную деятельность в системе маркетинга;

– произвести оценку организации рекламной деятельности организации;

– произвести оценку эффективности рекламной деятельности организации.

Предметом данной курсовой работы является реклама в современных условиях.

Объектом исследования - рекламная деятельности ОАО Интеграл.

Курсовая состоит из трех глав. В первой раскрывается сущность и понятие рекламы, ее виды. Во второй части рассматривается рекламная деятельности ОАО «Интеграл». А в третьей главе – основные направления совершенствования рекламной деятельности ОАО «Интеграл».

1 ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Термины. Направления деятельности. Классификации

 Реклама - это вид деятельности или сделанное в ее результате изделие, целью которых считается осуществление сбытовых или иных задач промышленных, сервисных компаний и общественных ассоциаций методом распространения оплаченной ими информации, которая сформирована таким образом, с намерением усиленного воздействия на многочисленное или персональное сознание, провоцируя установленную реакцию выбранной потребительской аудитории. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности [1].